第八章商品包装(消费心理学).pptx

第八章 无声的“推销员”—商品的包装;课堂活动1：;走进包装;内容导航; 商品包装概述;第一节 赢得顾客一颗心—走进商品的包装;二、商品包装的心理功能;课堂活动2：;;（三）按包装的位置不同 自包装：直接接触商品，与商品同时配装出厂，构成商品组成部分的包装，如牙膏的铝皮、铅皮，酒及饮料的瓶子等。 内包装：紧贴自包装或商品的包装，选用适当材料制成、具有一定外形的容器。如牙膏的纸盒，化妆品的外层盒等。 外包装：商品或货物的外部的包装，有鲜明的标记，注明品名、规格、型号、数量、出厂日期等。主要作用是保护商品的安全。;二、塑料包装：以塑料及其制品为材料的包装物 特点：质地轻、有弹性，耐折叠，防水，密封性、热封性好，加工成型简单。但不易分解，有公害。 （一）塑料桶：以聚乙烯或聚丙烯为原料 （二）塑料瓶：主要盛装液体商品或药品 （三）塑料箱：替代纸箱，如啤酒、鸡蛋周转箱。 （四）塑料盒、罐：如冰激凌罐 （五）塑料袋：塑料编织袋、薄膜袋、复合薄膜袋。;;五、木制包装 指各式木箱。用木版、胶合板、纤维板制成的箱形包装物。 特点：强度较高、生产加工简便、易于运输和储存。但成本高、重量大，且消耗木材资源。 ;第三节 包装技术;三、防霉包装技术 防止包装表面及商品表面滋生霉菌而导致商品质量损失的包装技术。为防霉，要选用耐霉的包装材料，如牛皮纸、铝箔、玻璃、塑料等，可以采取涂防湿涂层，防干燥剂等等方法。 四、防盗包装技术 防止商品被拆封的技术。如应用防盗盖（压力式）、薄膜密封防盗和包装内封防盗。 五、真空包装技术 广泛用于食品包装技术，抽气真空、密封储藏的防湿及冷藏包装。 ;第二节 包装的成功之道—用“心”去包装;三、包装设计的心理策略;色彩的心理 色彩的联想 ;色彩的心理 色彩的感觉;色彩的心理 色彩的感觉;色彩的心理 色彩的感觉;;色彩的心理 色彩的感觉;色彩的心理 色彩的感觉 ;”水晶恋”果冻：包装设计“俘获”消费者 ;;;;;;;包装创意