第二讲消费者需求分析(管理经济学,山东大学).pptx

专题二 消费者需求分析;一、需要、需求与消费 ;;;;二、效用;(2) 效用的性质;三、总效用与边际效用;总效用与边际效用;边际效用的含义;边际效用的含义; ( 2)边际效用递减规律 考察下表; 偏好是指消费者对于不同的商品或商品组合喜欢程度。经济学假定偏好次序是满足三条偏好公理：;2.含义 无异曲线又称为等效用曲线。在无异曲线上，从某个消费者的偏好次序出发，所有的点都是同样可取的，达到了同样的令人满意的程度，没有差别，即效用是相等的。;;;;;;;; 六、消费者选择的变动及消费函数;价 格 消 费 曲 线;价 格 消 费 曲 线;价 格 消 费 曲 线;价 格 消 费 曲 线;２．收入变动对消费者选择的影响——;恩格尔曲线;恩格尔曲线;恩格尔法则和恩格尔系数; 十九世纪的恩格尔预言：; 消费者的行为决定了消费者是如何作出其购买决策的。有三个主要因素影响着消费者的选择行为：商品的价格，消费者的收入和消费者的偏好。因此，单个消费者的个体消费函数可以表为： Ｑｄｘ＝ｆ（Ｐｘ，Ｉ，Ｐｙ，Ｔ）;个人需求函数与企业需求函数;个人需求函数与企业需求函数; 需求弹性分析;;;;;;;;;;;;;五、需求弹性在管理决策中的应用;五、需求弹性在管理决策中的应用;需求弹性在管理决策中的应用;需求弹性在管理决策中的应用;需求弹性在管理决策中的应用;需求弹性在管理决策中的应用;需求弹性在管理决策中的应用;需求弹性在管理决策中的应用;计算分析题;案例分析题;导向问题：;健康保健改革与香烟税;;在关于提高香烟税额的争论中，政策制定者面临着艰难的权衡抉择。一方面，如果主要目标是增加收入以资助保健改革，那么应使进入美国国库的税收收入最大化；另一方面，如果主要目标是为了减少吸烟，那么这项税收应该定得更高。不过，无论在哪种情况下，了解香烟价格和需求量之间的关系都是制定这项重要政策决策的必要条件。;通用汽车公司和 英特尔的互补战略;这样做并非因为它们是更能盈利的资产，而是因为减少了安排这些贷款的时间和不便，因为这种贷款和保险与销售那些非常盈利的“郊外人”、卡迪拉克和??他豪华轿车、卡车之间存在很强的互补关系。 同样，英特尔负责设计计算机芯片的工程师现在一般都要超越目前个人电脑应用对芯片速度和计算能力的需求。因此，英特尔与普罗沙尔（Proshare）公司进行合资，加速开发廉价的视频交互设施、桌上电视会议设施与可视电话。新的互补性技术将需要规模更大、速度更快的计算机芯片。;作者向西方出版公司施压 以增加销售收益 ;量，因为只要边际收益超过边际成本，经营利润就会上升。除非边际成本为零，否则出版商总要 求一个正值的边际收益。 以佣金为报酬基础的销售人员和高层管理人员也存在同样的矛盾：销售人员经常会运用一些巧妙的暗折扣，绕过公司确定的公开定价政策。把价格降到单位弹性水平，就能实现销售收益的最大化（因此而得到最大量的佣金）。;大众汽车公司侵占北美市场;汽车公司决定以一个极低的促销价，800美元进入美国市场。两年后，价格增长了25%。虽然卖1000美元会失去一些愿意支付800—999美元的潜在顾客，但继续售出的每辆汽车都多卖了200美元，很容易抵消销售量下降所造成的损失。可见需求的价格弹性在弹性不足的范围内。 到1960年，大众汽车公司又将价格提高了20%，达到1200美元，收益又增加了。最后，1964年达到了1350美元。每辆汽车增加的150美元收入正好足以补偿因销售量减少造成的收益损失。价格在1350美元时，价格弹性达到单位弹性的水平。; 随后大众汽车公司着手建立美国经销商网络和开发新产品——马力更大且装备更好的超级甲壳虫。这些变革扩大了美国市场的潜在规模，使大众产品的需求曲线向右移动。价格为1350美元，又有了经销商网络和更大的数量基数，结果使衡量出来的价格弹性下降（又回到弹性不足范围内），大众再次处于提价的状况。;旧金山、堪萨斯城和休斯顿三地 住房需求价格弹性的决定因素;不过，旧金山海湾与大西洋之间狭窄半岛所构成的空间限制大大降低了旧金山住房替代品的可得性。相比之下，在堪萨斯城和休斯顿，具有相同优点的小区和公寓住房比比皆是。只要购买力增长，两地家庭都可以很容易找到稍大一些的住房。如果房租上涨，两地家庭也能很容易地搬回到稍小一些的住房内。与此相反，旧金山人的选择就很少。如果房租下降，旧金山的家庭可能仍会安心居住；如果房租上涨，由于很少或没有选择，他们也只能支付更高的房租。; 结果，如果两居室公寓的价格下降10