第二章对外贸易发展战略.pptx

第二章 中国对外贸易发展战略;;一、进出口商品战略（P34、P57）;;50.6;;;;;;⑤“十五”计划时期的商品战略（2001－2005年） 出口商品战略：继续贯彻以质取胜战略，重视科技兴贸，优化出口商品结构。加快推进外经贸领域的两个根本性转变，基本实现我国外经贸发展从主要依靠规模扩张和数量增长向主要依靠质量和效益提高的根本性转变，增强我国外经贸的国际竞争力，努力保持对外经济贸易的可持续发展。 进口商品战略：引进先进技术和关键设备；保证重要资源和加工贸易物资的进口；按照我国国际社会承诺的市场开放进程和国内市场的需求，扩大消费品进口。;成 效;⑥“十一五”计划时期的商品战略（2006－2010年）;;;思 考 问 题;商务部全球投放广告提升中国制造形象;; 德国《柏林日报》2009年12月28日刊登记者伯恩哈德·巴尔奇的报道认为，该片的目的是让西方观众认识到全球品牌公司的商品大部分是在中国制造的。但是西方人肯定更喜欢“中国制造，卖给世界”这样的口号。因为西方顾客为中国产品支付的钱，通常大约只有10%流回中国——剩余的被外国商贩和品牌公司赚走。如果北京能让“中国制造”成为国际名牌的标志，那么中国赶超美国也就只是个时间问题。 香港《南华早报》2009年12月1日刊登的文章则指出，中国正通过将它的信息直接传递给西方消费者来树立中国产品的信誉。然而，负面的看法不可能轻易很快消除。这场媒体闪电战是一个大胆举措，但如果再发生一桩不合时宜的安全丑闻，它很容易带来事与愿违的结果。品牌形象宣传是重要的，但不能取代品牌形象赖以存在的优良产品。大陆当局和制造商必须加倍努力，确保中国所有产品都是安全的。; 英国《每日电讯报》指出，北京奥运盛世之后，中国政府就谋求提高中国制造业的地位，并注重高科技和创新产业的发展。中国政府需要世界更加信任其品牌。该报网站一位名叫“米利”的网友称，外界不应再戴着有色眼镜看待中国产品。他还拿北美召回“导致婴儿窒息的婴儿床”一事为例说：“调查显示婴儿床的设计和制造都来自加拿大，可见‘中国制造’并非问题的根源。”; 《澳大利亚人??报道评论称，中国作为世界工厂，一直以来想要告诉全球消费者的是，中国在改进产品质量上一直在努力奋斗。而这则具有魅力、带有“攻势”的广告也反映了中国公司的态度和加强与海外公司合作的愿望。 2010年1月5日，英文《中国日报》言论版文章认为，尽管这次广告推广有不少值得圈点的地方，但“中国制造”的真正软肋，却是这则广告无法掩饰和无法解决的。众所周知，中国的制造业目前还处于全球产业链最低端。“中国制造，全球合作”的广告口号在很大程度上还固守着产业链低端的这一立场，并没有给人传达出“中国创造”日后将会取代“中国制造”的信息。更重要的一点是，西方对“中国制造”争议最大、忌惮最多之处，并不在于中国产品与国际的“合作”是否足够广泛，而在于最起码的商品品质和质量问题。;二以质取胜战略（一）内涵;包 装 案 例;;“水晶之恋”果冻 包装设计“俘获”消费者;;高露洁牙膏 审美习惯决定包装成败;;（二）必要性 1.转变贸易增长方式（贸易条件） 2.节约社会资源和社会劳动的需要（人口红利的消失，成本的上升给我国制造业带来了什么？） 3.应对贸易保护(TBT：P47) ;补充：贸易条件; 技术贸易壁垒(TBT，Technical Barriers to Trade);TBT案例;2.意大利空心粉 在意大利有一个空心粉纯度法，要求空心粉的制作原料必须是硬质小麦，而这种硬质小麦主要产于意大利南部，欧洲其他国家的空心粉大多由混合种类的小麦制成，很难进入意大利市场。;3.欧盟肉类进口 欧盟对于食用牲畜制定了禁止使用催肥激素的规定，这一禁令影响了美国对欧盟的肉类出口，为此，双边出现了贸易摩擦，美国认为这是欧盟利用动植物检验检疫措施设置的贸易壁垒，而欧盟则强调这是保护人体健康。无论出于什么目的，此项卫生检疫规定对外国肉类起到了明显阻碍作用。;4.欧盟玩具进口 1999年12月7日，欧盟正式发布指令(以下简称“禁令”)。采取措施禁止销售供三岁以下儿童使用的放入口中的包含以下六种邻苯二甲酸酯类增塑剂中的一种或多种聚氯乙烯软塑料玩具及儿童用品。该“禁令”将严重影响包括我国玩在内的WTO成员国的玩具出口，但其是符合《TBT协定》保护人身健康和安全的合法目标的。这又一次体现了因经济发展水平不同而导致的观念差异。 ;;;;;;盘点：哪些民族品牌被收购后从地球上消失;;;;;;;;（二）战略措施;4.实施名牌战略;2011年《世界品牌500强》;;;;2012年《世界品牌500强》;;1.实施科技兴贸战略的背景 ①国际高技术产品贸易