第二章企业战略环境分析最后.pptx

第二章 企业战略环境分析;第一节 企业外部环境分析;一、企业外部环境分析的必要性;二、企业外部环境一般内容的分析;重要的政治法律变量： ;政治环境的好坏直接影响着企业的生产经营活动。 主要分析内容： 1 国内政局分析 政治形势是企业确定发展规模、发展速度的重要依据，也是企业能否引进外资的重要条件。 2 国际政局分析 国际政治经济形式也对企业生产经营活动产生着直接或间接的影响。良好的国际和平环境，有利于我国企业走向国际市场，也有利于企业引进资金和技术。; 政治环境的好坏直接影响着企业的生产经营活动。 3 国内政治经济任务和政策环境分析 国内政治体制改革和经济体制改革，简政放权、政企职责分开，为扩大企业经营自主权创造了良好条件，也给企业提出了更高的要求，经营决策必须实现科学化与民主化。总之，国内相关政策的制定和改革都会对企业生产经营活动产生决定性的影响，指导企业正确地确定自己的经营方向、经营目标、经营方针、经营战略和策略。;（二）经济环境分析 构成企业生存和发展的社会经济状况有国家的经济政策，包括社会经济结构、经济体制、宏观经济发展水平、宏观经济政策等要素。 宏观经济的状况和趋势，是企业确定经营决策的需要和可能的重要依据。;重要监视的关键经济变量;宏观经济的状况和趋势，是企业确定经营决策的需要和可能的重要依据。 构成企业生存和发展的社会经济状况有国家的经济政策，包括经济体制、经济发展水平、社会经济结构、经济政策、社会购买力、消费者收入水平和支出模式、消费者储蓄和信贷等要素构成。 a 经济体系 经济体制是指国家经济的组织形式。经济体制规定了国家与企业、企业与企业、企业与各经济部门之间的关系。并通过一定的管理手段和方法，调控或影响社会经济流动的范围、内容和方式等。; b 经济发展水平 经济发展水平是指一个国家经济发展的规模、速度和所达到的水准。反映一个国家经济发展水平常用指标有国民生产总值、国民收入、人均国民收入、经济发展速度、经济增长状况等。 c 社会经济结构 社会经济结构是指国民经济中不同经济成分、不同产业部门以及社会再生产各个方面在组成国民经济整体时相互的适应性、量的比例和排列关联的状况。社会经济结构主要包括五方面内容，即产业结构、分配结构、交换结构、消费结构和技术结构，其中最重要的是产业结构。 ;d 经济政策 经济政策是指国家、政党制定的一定时期内实现国家经济发展目标的战略和策略，它包括综合性的全国经济发展战略和产业政策、国民收入分配政策、价格政策、物资流通政策、金融货币政策、劳动工资政策、对外贸易政策等。 e 社会购买力 社会购买力是指一定时期内社会各方面用于购买产品的货币支付能力。国民收入的使用主要由消费和储蓄两部分构成。其中，消费部分又分为个人消费和社会消费，前者形成居民购买力，后者形成社会集团购买力。市场规模归根结底取决于购买力的大小。调查社会购买力水平，要注意国家经济政策和分配政策带来的居民购买力变化，注意不同地区居民货币收入的变动情况。; f 消费者收入水平与支出模式 消费者支出模式取决于消费者的收入水平。随着消费者人均收入的增长，消费者用于购买食品方面的支出比重会有所下降，而用于耐用消费品、服装、交通、教育、旅游、娱乐、卫生保健等方面的支出比重会上升。调查消费者支出模式，除要考虑消费者收入水平外，还要考虑不同国家和地区的生活习惯、价值观念以及所处的家庭生命周期不同阶段等因素。 g 消费者储蓄及信贷 消费者储蓄，可以减少当前消费，增加未来的消费。在一定时期内，消费者储蓄水平直接影响到消费者的本期货币支出和潜在购 买力水平。所以，消费者储蓄的增减变动会引起市场需求规模和结构的变动，从而对企业的营销活动产生影响。消费者储蓄情况，受政策变动、利率变动、通货膨胀水平等因素的影响。;主要分析内容： 1 国民经济运行情况和发展态势分析 2 国内市场体系的建立和发育情况分析 3 国家产业政策分析 4 国际经济情况和发展态势分析;（三）社会、文化、技术环境分析 1 社会环境分析 社会文化环境包括一个国家或地区的居民风俗习惯、价值观念、生活方式、消费心理等。;关键的社会文化因素：;2 文化环境分析 社会文化环境包括一个国家或地区的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、审美观点等。 3 科技环境分析 科技环境是指与企业生产经营活动相关的科学技术要素的总和。主要是指与本企业的产品及其使用的原材料、制造工艺、能源、技术装备等相关的科学技术发展方向，尤其是对高新技术及高新技术产业化发展趋势进行调查。;（四）资源环境分析 1 自然资源及其开发情况调研 2 资源供应情况