生鲜产品利用电商平台配送O2O项目商业计划书.pdf

生鲜 O2O 项目计划书 0 目 录 一、项目概 述1 （一）项目背 景1 （二）项目简 介1 （三）项目建设规 划3 （四）项目投资与经济效益分 析5 二、项目背 景 .6 （一）项目建设的必要 性6 （二）生鲜商品的种类与特 点6 （三）xxxxxx 生鲜发展社区 O2O与垂直 B2C连锁的 SWOT分 析8 三、项目市场分析与定 位11 1 （一）生鲜消费分 析11 （二）市场竞争者分 析13 （三）项目定 位17 四、项目建设规 划20 （一）经营模 式20 （二）直营店建 设20 （三）生鲜基地规 划22 （四）生鲜物流体系规 划22 （五）直营店管 理24 五、人力资源配 置27 （一）组织结 构27 （二）人员配 2 置29 六、营销策 略 .31 （一）产品策 略3 1 （二）价格策 略3 2 （三）销售渠 道3 3 （四）促销手 段3 3 （五）形象工程策 划35 七、投资估算与资金来 源36 （一）投资估算依 据36 （二）投资估 3 算3 6 （三）资金来 源3 6 八、财务评 价 .38 （一）财务评价依 据38 （二）营业收入、营业税金和附加估 算38 （三）总成本费用及经营成本估 算39 （四）财务评价结 论40 九、风险分析及对 策41 （一）政策风 险4 1 （二）市场风 险4 4 1 （三）经营风 险4 1 （四）资金风 险4 2 5 一、项目概述 （一）项目背景 生鲜市场需求旺盛， 生鲜 O2O 发展迅速。 有数据显示， 生鲜电子商务的毛利率平均可达 30% 至 40% ，其中海鲜产品最高，达到 50% 以上，冻肉类 20% 至 30% ，水果次之。 另外， 生鲜产品相对于人们购买的频次来说比较高， 而且一旦形成了一定的评价等级建立了用 户信任体系，用户粘度相当高。 在加上消费者对网购行为的逐渐成熟， 而一些有机食品及进口食品 的利润空间大，生鲜电商的规模也在逐步扩大，生鲜 O2O 发展前景尤为广阔。 （二）项目简介 1、项目名称 xxxxxxxx 生鲜 O2O 项目 2 、项目介绍 xxxxxxxx 网络科技有限公司经营的掌管生活生鲜 O2O 电商平台旗下经营蔬菜、水果、肉类以 及水产品四大品类的多种产品， 并将在后续增加零食饮料、 蛋糕甜点、 烟酒礼品等产品。