第12章广告创意5.pptx

第五章 广告创意;第一节 广告创意;第二节 创造思维与创造技法(创造学);（二）创造性思维;二、 创造技法;（二）具体创造技法;第三节 广告创意原则;一、奥美原则;汽车计算机;二、 威廉·伯恩巴克ROI法则;三、其他原则：;（三）AIDMA原则 1、Attention注意 2、Interest兴趣 3、Desire欲望 4、Memory记忆 5、Action行动 （四）5I要素 1、Idea明确的主题 2、Immediate Impact深刻的即时印象 3、Interest生动的趣味 4、Information完整的信息 5、Impulsion强烈的推动;四、创意思考方法;第五节 广告创意程序;一、詹姆斯·韦伯·扬的”灵感”创意程序;二、日本高桥宪行产生创意的十一个条件;三、王国维治学三境界《人间词话》;四、广告创意的逻辑程序;第六节 广告创意技法;一、基本创意技法;12、发散思维：多角度观察思考 13、逆向思考：相反的角度 14、分解组合 15、联想法 16、对比策略 ;二、创意简报大纲P188;第七节、广告创意六策略（技法？）; 7、利用名人效应 《战国策》卖马倍十伯乐；丰田汽车与山口百惠“红色的鞋”；派克笔与罗斯福总统的签字；金喜善、张曼玉、梁朝伟、乔丹、刘翔。刘亮与浙江吉奥汽车。高婷婷与某酒店。 卡通（哪吒）；艺术形象（断臂维纳斯与美味燕麦片）；福尔摩斯与（伦敦贝克街）21-B汽水。 8、赋予产品一种吸引人的形象 雀巢速溶咖啡与懒主妇——棕色咖啡豆、热气腾腾、百分之百的纯正咖啡；满足你的咖啡瘾；美国茶叶与病人、性格怯懦人、腐化女人——红色健壮男人。 9、以新、奇、特色取胜 英国烟幕广告“Daily Mail”；亿万富翁寻求少女太太，必须具有莫姆小说里的女主角同样可爱的气质。;10、利用人的逆反心理 （1）以长托短(白壁微瑕)：缺点微不足道:“我公司刀片十分锋利，经久耐用。。。。缺点是：易生锈用后续擦干保存，才能久放” （2）以短比短(瑕不掩瑜)：虽有短处仍为最好：普兰德洗染店“如果仍有污渍，就在上面打个记号，。。。两倍赔偿。。。” （3）以短揭长(一分为二)：短即长，：该大衣唯一的缺点是将是你不得不仍掉一千购买的内衣；“俄勒冈州最差劲的食物；我是一个差劲的厨师”。 11、赞助公益广告：同仁堂（灯笼、棺材、举人药品）。体育、慈善（农夫）;;有一种感动！