第二篇企业营销战略.pptx

第二篇 企业营销战略;加多宝与广药集团的商标争夺战;加多宝与广药集团的商标争夺战;;加多宝为更牌所做的战略部署;加多宝为更牌所做的战略部署;加多宝为更牌所做的战略部署;一、 什么是战略？;;;二、企业成长战略介绍;企业成长战略介绍;家电企业战略模式;家电企业战略模式;家电企业战略模式;家电企业战略模式;企业成长战略介绍;企业成长战略介绍;市场渗透战略表现之 商家促销形式;市场渗透战略表现之 商家促销形式;市场渗透战略表现之 商家促销形式;市场渗透战略表现之 商家促销形式;市场渗???战略表现之 商家促销形式;市场渗透战略表现之 商家促销形式;市场渗透战略表现之 商家促销形式;;市场渗透战略之劝导用户多购买;市场渗透策略之促使现有顾客增加购买次数;市场渗透策略之促使现有顾客增加购买次数;企业成长战略介绍;市场开发战略——在现有销售区域寻找新的细分市场;市场开发战略——进入新的区域市场;企业成长战略介绍;产品开发战略案例介绍——格兰仕;;多角化成长战略之同心多角化;;多角化成长战略之综合多角化;苏宁去“电器” 开展多角化之路;三、企业竞争战略介绍;企业竞争战略理论介绍;腾讯的“榕树战略”;腾讯的“榕树战略”——绞杀;腾讯的“榕树战略”——绞杀;;腾讯的“榕树战略”——绞杀竞争对手的艺术;腾讯的“榕树战略”——绞杀竞争对手的艺术;腾讯的“榕树战略”——“独木成林”;;;四、企业目标市场营销战略 （STP战略）;; 市场细分 Segmentation 辨认并描述细 分市场; ; ; ; ; P1;P1;P1;P1;P1; ;;制定发挥核心优势的战略;根据具体的产品特点定位;独一无二的全面实用的功能品质 （1）交通安全警示功能。 （2）现场报警求助功能。 （3）远程监护功能。。 （4）远程通话功能。 （5）远程呼救功能。 （6）静音环境监听功能。 （7）防水功能。 （8）书包采用科学的力学 原理设计，具有透气，减负， 环保，防水，舒适等功能 ;根据具体的产品特点定位;根据具体的产品特点定位;根据具体的产品特点定位