单元11网络营销带来新的契机.pptx

单元11 网络营销带来新的契机;;任务1 认识网络营销;;海尔电子商务公司在2008年之前只是展示产品，2008年建立了网上商城，2010年，海尔网上商城的销售额达到3.3亿元。;;京东商城上的海尔产品图5-1-2;;;;;;一、 网络营销的概念 ;;最简单的解释： 网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。 广义地说，凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定的营销目的的营销活动，都可称之为网络营销。网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，从信息发布、信息收集、到开展以网上交易为主的电子商务阶段，网络营销一直都是一项重要的内容。;; 网络营销主要目的——是为企业提升品牌形象，增进与顾客关系改善对顾客服务，开拓网上销售渠道并最终扩大销售。 ;2、网络营销的产生;;;3、网络营销的特点;4、对网络营销的认识;;5、网络营销与电子商务;6、网络营销与电子商务的区别;7、网络营销与电子商务的关系 ;8、网络营销的基本功能;网络营销的八大基本职能表现;;网络营销与现代营销的区别（优势）;网络营销对传统营销策略的冲击; 9、网络营销的分类;11.2 网络营销与传统营销;1、网络营销的优势;2、网络营销的劣势;3、网络营销与传统营销的比较;;38;39;A 到目前为止，在互连网上的电子商务市场仅仅是整 个商品市场的一部分，从电子商务市场的交易金额 来看，仅仅占整个市场交易金额的一小部分。 B 作为在网上新兴的虚拟市场，它所覆盖的消费群体也只是整个市场中的某一部分群体，其它许多群体由于各种原因还不能或者不愿意使用互联网，例如 各国的老年人和落后国家地区的消费者。;41;E 营销活动所面对的是有灵性的人，而互联网只是一种工具，因此传统的以人为本的营销策略所具有的独特的亲和力是网络营销所无法替代的。;2)、网络营销与传统营销的整合;;45; 暂时把定价策略( Price)放到一边，而研究消费者为满足其需求所愿付出的成本( Cost)。 忘掉渠道策略( Place)，着重考虑给消费者提供方便(Convenience)以购买到商品。 抛开促销策略( Promotion)，着重于加强与消费者的沟通和交流( Communication)。;3)、开展整合营销应注意的问题 ;任务2、 网络营销常用工??和方法;;网络营销常用工具：企业网站;企业网站的主要目的;企业网站的特点;企业网站与网络营销的关系;企业网站的类别;企业网站的网络营销功能;网络营销常用工具：有哪些信誉好的足球投注网站引擎;有哪些信誉好的足球投注网站引擎类别;Yahoo网址大全;搜狗分类目录;网络营销常用工具：电子邮件小调查：电子邮件使用状况;电子邮件在网络营销中的作用;关于博客BLOG