金融IC卡应用推广的发展与思考_学生对金融的思考.docVIP

金融IC卡应用推广的发展与思考学生对金融的思考 金融IC卡应用推广的发展与思考　随着我国社会经济的飞速发展，各种非现金支付行为也不断地增多，银行卡产品逐渐走向高端市场，原有磁条卡的时代已经过去，银行卡已经进入“芯”时代，随着金融IC卡的推广，这种容量大，可以存储密匙、数字证书、指纹、支持闪付功能的银行卡被人们接受。由于金融IC卡的芯片具有难以复制和计算复杂等特点，能有效避免银行卡的伪造、欺诈以及恶心操作等风险，其大容量及创新特点，也是其可成为集商业、就医、交通支付等功能于一体的现代综合金融交易工具，提升了银行卡的价值，发展潜力巨大。　一、金融IC卡的推广　 （一）公共服务领域　公共服务领域关系千家万户，涉及国计民生，在公共服务领域推进金融IC卡应用是经济与社会发展对现代支付手段的客观需求。目前，我国金融IC卡在公共服务领域的拓展初见成效，体现在社保、市民卡、公共交通、医疗卫生等领域。加载金融功能的社会保障卡实现了“一卡多用、全国通用”的目标，达到便民、利民、惠民的目的；“市民一卡通”为当地居民生活创造了极大的便利；与交通领域的合作，方便了百姓出行；与医疗机构合作，除了支付医疗费用外，还可实现预约挂号、记录病人在不同医院每次看病的病历、药方等信息，有效解决目前百姓看病存在的“三长一短”问题。此外，金融IC卡应用也拓展至电力、燃气、自来水等公用事业性缴费领域，还可在餐馆、加油站、超市、菜市场自由使用，实现了方便、高效和简捷的支付方式。　（二）灵活有效的多种营销方式　?? 随着金融IC卡产品的不断推广和深入，多种营销方式助力金融IC卡的推广应用。一是设立网点大堂营销主战场。发挥大堂营销功能，通过大堂经理、产品经理、柜台等渠道积极向前来办理业务的客户营销推介金融IC卡。二是下调收费标准，实行价格优惠政策。金融IC卡发展较快的部分城市纷纷下调金融IC卡收费标准，采取免收客户首张IC卡工本费、首年年费等营销手段，鼓励持卡人用卡、办卡。三是积极开展专项营销。集中优势资源强力推动金融IC卡发放，针对不同客户开展各种“开卡有礼”、“刷卡有喜”等促销活动。四是同号换卡，方便客户。在发卡环节施行“同号换卡”，合理、平稳地将存量磁条卡转为IC借记卡，避免由于卡号更换影响客户在原卡片内的代发、代扣、缴费等其他业务关系，有效解决客户换卡的后顾之忧。　二、金融IC卡应用推广中存在的问题　（一）行业壁垒有待突破　?? 金融IC卡凭借良好的扩展性和灵活性为行业多应用合作提供了广阔的平台。然而，许多行业部门在自身发展过程中，已经获得了大量的沉淀资金，获取了丰厚的利益，并且行业部门之间的技术壁垒、业务应用壁垒森严，金融IC卡想与民生领域的行业共同合作，拓展应用，就势必对现有体制下的行业利益格局造成冲击，芯片的主控权问题、业务流程的对接问题、成本分摊问题等等都需要逐一突破。　（二）市场机制有待完善　?? 金融IC卡发展初期，在以客户为中心的服务理念执行到位前，商业银行产品和服务创新缺乏主动性和适用性。市场缺乏具有竞争力的金融IC卡产品和可供借鉴推广的行业应用模式，部分商业重视发卡数量，忽视功能拓展。此外，金融IC卡应用拓展工作中，有些行业部门在系统建设、卡片成本、转账优惠等方面设置了较高门槛，导致银行间无序竞争。在市场竞争机制不完善的环境下，部分商业银行倾向于垄断某个行业应用，银行间的共享意识欠缺，无法有效拓展金融IC卡的多行业应用功能，“一人数卡”、“一事一卡”局面延续，这都加大了各商业银行在金融IC卡推广工作中的投入成本。　本文来自香当网思考 推广 金融