第九讲广告策划.pptx

说明:部分内容参考自北京奥美创意培训资料;开始前的提醒：创意策略八段锦;一、创造守则;创造守则第一条：;创造守则第二条：;创造守则第三条：;创造守则第四条：;创造守则第五条：;二、发想创意的几个基本原则;1、务实原则：;2、骨气原则：;过分对某个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。所以，在发想创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。;4、余地原则：;想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。记住：想到的创意，要卖的出去也要做的出来。 创新与实效的结合，能够实现的创意才是好创意。;6、最重要的一点：常识原则;三、发想创意时的几个禁区;1、忌分工;2、忌自恋;3、忌客气;4、忌认命;5、忌搞怪;四、IDEA的十盏指示灯;1、要先求对再去求妙 精彩的创意令人眼睛一亮，印象深刻。但正确的诉求才会改变人的态度，影响人的行为。 2、要紧紧锁定产品及主题 最好的创意应该能不露痕迹地结合产品、主题和点子三者。 3、 要一针见血 4、 要简单明了 5、 要合乎逻辑;6、 要同时将IDEA文字化和视觉化 要训练自己不光依赖文字语言思考，也学习进行图象思考。 7、 要多多益善 8、 要细细琢磨 9、 要尽量娱乐消费者 10、 要能忍疼割爱、痛改前非;五、广告创意的程序;（一）杨氏程序 ;（二）奥氏程序 ;（三）黄氏程序;（四）王氏程序——我的看法 ;总结：创意思维的过程;THE END