第六章 旅游产品成本与价格.pptx

第六章 旅游产品价格及策略;第一节 旅游产品成本与价格;;2、营销组合策略（4Ps）;（二）外在因素; ;;四、旅游价格的概念 旅游价格 是旅游产品价值的货币表现，是旅游者为购买单位旅游产品而支付的一定货币量。 在国际旅游市场上，旅游价格一般是指旅游产品基本部分的价格，及目的地提供的食、住、交通、娱乐的价格。;五、旅游价格构成 (1)从价值形式上分析，可分为成本和盈利。 (2)从购买形式上分析：单项价格和统包价格。 (3)从旅游范围上分析，可分为国际旅游价格和国内旅游价格。 国际旅游包价包括：国际交通费，旅游目的地国或地区旅游产品的价格，外国旅行社的管理费和盈利 （4）按旅游供给情况：旅游企业价格、旅行社价格;;;第二节 旅游差价与优惠价 ;;;;;;第三节 旅游价格制定的目标和策略 ;;;;;;;;三、旅游定价策略;3、声望定价法;声望定价法;（二）折扣定价策略;（三）招徕定价;二、旅游定价策略;2．成长期的定价策略。;（四）通货膨胀时的定价策略;三、旅游定价政策;讨论分析题