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上汽荣威品牌介绍 自主品牌荣威之发展历程…… 荣威品牌之历史渊源 1 Marketing 自主品牌荣威之发展历程…… 纲 要关于荣威品牌 历史渊源 2 Marketing 自主品牌荣威之发展历程…… 关于荣威品牌 超越历史经典 谱写创新起点 3 Marketing 自主品牌荣威之发展历程…… 关于荣威品牌 荣威ROEWE的命名取意于“创新殊荣，威仪四海”,标识图案充分体现经典、尊贵的气质， 整体形象中西合璧，包蕴自信内涵，充分阐释了上海汽车以自主掌控、自主创新的信念，传 承世界先进技术，全新塑造中国的国际品牌的决心和信心。 中文内涵：“荣威”品牌的中文命名融入中国传统元素，体现了自强不息的精神和深厚的文 化积淀，同时也传递出经典、尊贵的气度。其中，“荣”有荣誉、殊荣之意；“威”含威望、 威仪及尊贵地位之意。荣威合一，体现了创新殊荣，威仪四海的价值观。 英文内涵：英文命名“Roewe”,源自德语字根Loewe(狮子),并综合了多种寓意融汇而 成，以“R”为首意在传达创新与尊贵之意。 4 Marketing 自主品牌荣威之发展历程…… 关于荣威品牌 经典盾形徽标：整体结构是一个稳固而坚定的盾形，在保持传统的基础上兼具简洁的现代感，独特性强， 识别性佳，暗寓其产品可信赖的尊崇品质，及上海汽车自主创新、国际化发展的坚强决心与意志。 色彩感观：以红、黑、金三个主要色调构成，这是中国最经典、最具内蕴的三个色系，红色代表中国传统 的热烈与喜庆，金色代表中国的富贵，黑色则象征威仪和庄重。 核心形象：以两只站立的东方雄狮构成。狮子是百兽之王，在中国文化中代表着吉祥、威严、庄重，同时 在西方文化中狮子也是王者与勇敢精神的象征，其昂然站立的姿态传递出一种崛起与爆发的力量感。双狮 图案以直观的艺术化手法，展现出尊贵、威仪、睿智的强者气度。 符号寓意：图案的中间是双狮护卫着的华表。华表是中华文化中的经典图腾符号，不仅蕴含了民族的威仪， 同时具有高瞻远瞩，祈福社稷繁荣、和谐发展的寓意。 图案下方用现代手法绘成的符号是字母“RW”的融合，是品牌名称的缩写，同时“RW”在古埃及语中亦代表 狮子。此外，图案的底部为对称分割的四个红黑色块，代表了求新求变、不断创新与超越的企业意志。 5 Marketing 自主品牌荣威之发展历程…… 纲 要关于荣威品牌 历史渊源 品牌价值 品牌定位 6 Marketing 自主品牌荣威之发展历程…… 历史渊源 传承经典―英伦DNA 传承经典 英伦DNA 英伦买日本车，买的是工具 选择德国车，选的是机器 而拥有英国车，拥有的是艺术 7 Marketing 自主品牌荣威之发展历程…… 历史渊源 在世界汽车120多年的历史长河中，英国汽车始终坚守自己的传统风格，追求高贵、典雅的造型， 讲究皇家乘坐的舒适，对出色的动力性能与操控感有执着的偏好，曾贡献给世界一大批优秀的车 型和品牌，如劳斯莱斯 、宾利、阿斯顿-马丁、捷豹以及荣威的由来――罗孚(Rover)。有百年历史 的罗孚品牌一度是英国汽车工业的旗帜，这颗世界汽车品牌阵营中“皇冠上的珠宝”,在其发展 过程中，经典迭出、载誉无数，成为当之无愧的“英国汽车工业的教父”。 8 Marketing 自主品牌荣威之发展历程…… 历史渊源 2021年，上海汽车以“世界为我所用”的旷世气魄，和“创新 传塑经典”的百年宏愿，基于Rover(罗孚)75技术核心，全新演 绎英伦品质基因，全面汇融欧洲豪华车技术，并进行重新命名 的中国汽车工业的第一个国际化品牌――荣威ROEWE,最终 辉煌诞生，尊崇耀世！ 可以说，荣威ROEWE品牌的诞生，既是对百年传奇经典的传 承，更是对经典于现在和未来的重塑。 9 Marketing 自主品牌荣威之发展历程…… 历史渊源 10 Marketing 自主品牌荣威之发展历程…… 历史渊源 11 Marketing 自主品牌荣威之发展历程…… 历史渊源 重塑经典 ----上汽的创新精神 上汽的创新精神 12 Marketing 自主品牌荣威之发展历程…… 谢 谢！ 13 Marketing 感谢您的阅读，祝您生活愉快。