淘宝直播细分行业带货报告.pdf

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2021-10-13 发布于广东
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细分行业带货产品明细附注——核心品牌带货情况 1. 美妆护肤 2. 家电 3. 休闲食品 4. 生活用纸 5. 黄金首饰美妆护肤：国外护肤美妆大品牌折扣小，兰蔻、雅诗兰黛、资生堂近3个月的折扣率均低于10%，兰蔻、雅诗兰黛月投放量大兰蔻(欧莱雅集团）雅诗兰黛 2000 7% 2000 8% 6% 1500 1500 6% 5% 4% 1000 1000 4% 3% 2% 500 500 2% 1% 0 0% 0 0% 2020-01 2020-02 2020-03 2020-04 2020-05 2020-01 2020-02 2020-03 2020-04 2020-05 月度投放数平均折扣率（右轴）月度投放数平均折扣率（右轴）资料来源：淘宝直播、直播眼、中信证券研究部数据科技组资料来源：淘宝直播、直播眼、中信证券研究部数据科技组欧莱雅(欧莱雅集团）资生堂 200 25% 250 20% 20% 200 150