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基于新媒体视角对中国动漫产业发展的策略研究
摘 要:在以电视为主的我国四大传统媒体传播中,日本等动漫大国的产品已占据绝对优势,中国动漫在此背景下的发展只有另辟蹊径,新媒体的出现是我国动漫产业发展的契机。本文从传统媒体中我国动漫产业发展存在的问题出发,并基于新媒体视角对中国动漫产业提出发展策略。
关键词:新媒体;动漫产业;发展;策略 引言
动漫正在慢慢融入人们的日常生活中,动漫产业产生的巨大经济价值受到越来越多的重视。但在传统媒体,中国动漫无法与日本摘 要:在以电视为主的我国四大传统媒体传播中,日本等动漫大国的产品已占据绝对优势,中国动漫在此背景下的发展只有另辟蹊径,新媒体的出现是我国动漫产业发展的契机。本文从传统媒体中我国动漫产业发展存在的问题出发,并基于新媒体视角对中国动漫产业提出发展策略。
关键词:新媒体;动漫产业;发展;策略动漫强国竞争,导致我国动漫的大部分市场被外国产品占据。21世纪,网络、手机等新媒体的逐渐涌现,为我国动漫产业发展提供了一个新的平台,我国动漫企业应该如何利用新媒体进军动漫产业? 1 中国动漫产业发展目前存在的问题
第一,动漫传播慢。传统媒体时代,中国动漫传播主要依靠报纸、杂志、电视等传统媒体。众所周知,电视节目、报纸、杂志都是定时定点制作后向大众发行,制作周期短则一天,长则一个月,导致了新的动漫作品出现时,动漫爱好者难以在第一时间观看。例如,大众群体使用电视观看动漫的流程是:选取题材?D?D购买播放权?D?D制定播放时间?D?D主管机关审查?D?D收看动漫。许多环节的周转浪费了大量的时间,降低了传统媒体的传播效率。 第二,动漫传播范围窄。传统的媒体下,传播者与接受者之间的边界极为清晰,每个动漫爱好者都只是接受者,被动的接受电视等媒介带来的动漫作品。同时,传统的传播方式是单向传播,即一点对多点,传播中枢只有一个,传播范围只包括这一个传播中枢能够覆盖的地方。因此,动漫爱好者只能够在电视台设定的播放时间内观看。另外,国内有财力购买动漫的电视台目前还是少数,购买后为了保证收视率,只能选择大部分人休息的时间播放,这导致多个电视台播放动漫时间的重复,观众只能挑选自己最喜爱的动漫去欣赏,而这些动漫作品中绝大多数是日本等动漫大国的作品。
第三,动漫门槛高。传统媒体下,动漫传播都由媒体控制,传播门槛高,一般的动漫爱好者不具备传播信息的条件,只能够被动接受。同时,为保证盈利,传统媒体在选择动漫产品时以符合大部分观众的观赏喜好为标准,能够呈现在电视、杂志及报纸等传统媒体有限传播空间上的作品只有两种:一种是精品;另一种是已被广大观众接受的人物形象或作品。综上所述,不是所有创作者都能在传统媒体发表作品。 2 新媒体时代的动漫发展策略
第一,利用新媒体会加快传播速度。网络、手机等新媒体能够跨越时空传播,减少了动漫传播的环节。过去要花费大量时间完成的信息传播,现在数秒钟就可以完成;过去无法克服的时空障碍现在可以“天涯咫尺”、“瞬间同步”,这些改变使得我国动漫爱好者能够及时欣赏到动漫大国的优秀作品。因此,中国动漫产业要结合新媒体,让我国动漫创作者及时学习到动漫大国必威体育精装版的创作思想、创作理念,与时俱进、取长补短,解决我国动漫产业创新难的问题。
第二,利用新媒体扩大传播范围。新媒体时代,动漫传播方式是互动传播。传播者和接受者的概念正在逐渐模糊,也就是说传播地位平等化,每个人都可以成为传播者,每个传播者都可以成为传播中心。另外,新媒体改变了过去单一媒体传播的局面,多种媒体相互交融,最大程度上调动了动漫爱好者的各种感觉,传播效果更立体。因此,中国动漫产业要创造出
具有自己独特风格的动漫品牌,需要利用新媒体能够大范围传播的特点,及早抢占新媒体平台的市场份额。
第三,新媒体降低了传播门槛。过去在荧幕上放映的动画作品,门槛非常高,一般创作者无法进入。很多对动画感兴趣的人,在传统传播模式下可能只能做一辈子观众。但在新媒体环境里,互联网动漫已经发展为新媒体动漫的主要形式,包括网络漫画、网络动画、网络游戏。互联网传播速度快、受众面广、低门槛的特点促进了论坛、贴吧等平台的发展,为大量刚出道或者没有作品发表渠道的创作者提供了一个低成本、范围广的大众传播平台。我国拥有巨大的消费者市场,平台的大量涌现与不断发展进一步扩大了这种市场优势。因此,中国动漫企业要及时抓住新媒体发展带来的产业发展的机遇,完善动漫产业链,提升自己的竞争力。 3 总结
新媒体是一个宽泛的概念,包括利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的各类传播形态。21世纪是数字化的时代,产业的发展潜
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