万豪集团品牌管理.doc

万豪酒店品牌管理研究报告 PAGE PAGE 1 万豪酒店品牌管理研究报告 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、品牌符号 3 （一）万豪名称 3 （二）万豪标志 3 （三）万豪广告语 3 （四）万豪香气 3 二、品牌识别 3 （一）品牌识别的成功之处 3 （二）品牌识别的不足 4 （三）对营销的影响 4 （四）品牌在市场中的现有地位 5 （五）主要竞争对手 5 三、品牌定位 6 （一）未来面临的问题 6 （二）解决方案 7 四、品牌体验 7 （一）万豪酒