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广告策划与创意方案
一、名词说明共 5 个，每题 4 分；二、简答题 6 个，共 40 分；三、分析说明题（阅读材料） 12 分，1 个；讲过的热点的广告或策划领域；四、阅读材料，策划应用题（网上无）系统思维视角 28 分 1 题；广告策划与创意学问点归纳
第一章 广告策划概说
第一节 广告策划的含义与功能
一、广告策划的含义：
1、广告策划，就是对于广告运动的整体策划，是为提出、实施及测定广告决策而进行
的预先的研讨和规划； 广告策划是广告运作的设计蓝图， 是广告运作之前对于它的整体把握；广告策划听从于营销
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