招贴设计 课件完整版.pptx

ZHAOTIESHEJI招贴设计050604020103CONTENTS目录什么是招贴？ ——招贴和视觉传达设计讲什么和怎么讲 ——招贴设计的流程和方法思想与风格的演变 ——招贴设计的发展历史有声有色的表达 ——招贴的视觉表达和风格 从无到有 ——招贴设计的创新思维向大师学习，走自己的创新之路 ——招贴作品赏析PART 01什么是招贴？——招贴和视觉传达设计招贴的概念和界定招贴的起源和发展招贴的角色和变化第一节 招贴的概念和界定招贴poster招贴的英文名称是poster，来源于post这个词。post的意思就是竖立在公共广场中的大木柱，而所谓的poster就是张贴在大木柱上的告示。直到今天，我们依然可以在欧洲的一些城市广场上看到贴在post上的招贴。在一些具有权威性的英文词典中，招贴被界定为展示在公共场合中的告示（placard displayed in public place）。如果按照现代英语大辞典的划分，根据功能和复制展示方法的差别，招贴不同于告知牌（notice board），也不同于大型的路牌广告（bill board）。在中文里招贴的“招”是指广招人们的注意，招贴的“贴”则是指张贴的意思。两者合在一起，招贴的基本意义就可以凸显出来了：01 是引发大家的关注，从而传达信息；02 是能复制、能张贴。在我国，与招贴相关的还有许多其他的名词和提法。例如，海报就是一个用得比较广泛且比较早的名词。海报的说法源于海上贸易。“插图海报展”招贴/田名纲敬一“宣传画”propaganda招贴还有一个别名——“宣传画”，用英语表达为“propaganda”，是指用于各种文化目的的宣传招贴。在我国，宣传画的提法在社会基层相当流行，迎合了当时文化的特殊需要。宣传画/哈琼文我国还有年画和月份牌等特殊样式，它们除了可用来装饰人们的居住空间之外，也在一定程度上传递商业文化信息，可以说是招贴广告的一些另类样式。月份牌广告根据招贴的功能及其传播形式上的特点，我们可以将招贴的概念简要地概括为：招贴是一种具有可复制性和可传播性、以图形和文字等平面设计媒体为表达手段、传递商业或文化信息的视觉传达媒体。在线案例商业和文化招贴优秀案例根据传播内容上的区别，我们可以将招贴分为商业招贴、文化招贴、公益招贴和艺术招贴等。商业招贴文化招贴公益招贴艺术招贴商业招贴商业招贴也可以称为商业招贴广告，是为了商业企业进行市场竞争，推广产品和服务而策划、设计的。其功能决定了招贴设计要根据市场的发展态势进行并符合企业营销的需要。商业广告——资生堂音乐会海报体育运动会招贴文化招贴文化招贴主要是指运用于宣传各种艺术文化活动的招贴，如音乐会、画展、博览会、艺术表演海报等。一些大型的体育活动的招贴也属于这个类型。这类招贴所传达的内容比较明确，但也要和其他相关的视觉设计有一定的统一性。公益海报/朱国勤公益海报/学生作业公益招贴公益招贴是指推广公益活动、宣传各种社会公益思想的招贴。公益招贴在视觉效果上强调作品的视觉和情感上的感染力，在创作方法上也是变化多样的。艺术招贴艺术招贴是指设计家为了艺术的目的，非功能性地创作的招贴作品，主要是探讨招贴设计的艺术表现语言，创造新的招贴表现样式，所以具有很强的艺术性。每年全世界各地都有各种招贴设计大展或设计比赛，正是这类艺术招贴的展示平台。“亚洲招贴展”海报/朱国勤第二节 招贴的起源和发展市场和技术是设计发展的两大推动力。随着工业革命的兴起，现代招贴出现了。世界“大商业、大流通”的发展格局提供了招贴广告的发展需要，而蒸汽机、印刷机的出现，则使高效地复制招贴成为可能。招贴也因此成为重要的视觉传达设计媒体。在一定程度上讲，招贴也是一种具有独立审美价值的公共艺术。招贴设计的创作从一开始就受到了全世界各地艺术家和设计师的重视，一些世界艺术大师留下了自己的招贴作品。在线案例微课视频艺术招贴优秀案例招贴设计的前世今生像阿尔丰斯·穆夏（Alphonse Mucha）那样的设计大师的招贴作品，则和其他画家和雕塑家的作品一样，被人们视为20世纪重要的视觉艺术。POP艺术大师R. 林格纳的作品展招贴法国招贴设计家阿尔丰斯·穆夏的作品由于招贴设计涉及文化、艺术、商业等多方面的知识，以及视觉传达设计领域的各类方法和技巧，因此被视为具有创新性和艺术个性的重要设计类型。第三节 招贴的角色和变化直接地以推广商品或各种具体的活动为目标，以设计家个人创作为主20世纪50年代早期的商业招贴招贴成为整个营销活动和企业形象的一部分。设计的团队常常由各种营销和设计人员组成设计工作进程：个人与团体随着招贴艺术和平面设计艺术的发展，也出现了所谓的非功能性的纯艺术的招贴创作。它主要由专业的平面设计家根据特定的主题进行创作，探讨设计传达在表达方式、风格样式等方面的创新，如图形构成、字体设计、地方风