广告学概论试题总汇.pdf

广 告 学 概 论 试 题 总 汇 《广告学概论》综合测试题一 一、填空题（每空 1 分，共 10 分） 1、早期的广告，一种是以 ________________为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣 扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的 _____________广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货 物或公演戏剧。 2 、世界上广告业最发达的国家是 ______________，排名世界第二的是 ___________ 。 3 、广告调查必须遵循的三项基本原则是： __________________________________、 ____________________________ 、 ____________________________________ 。 4 、 广 告 传 播 环 境 主 要 是 指 ______________________________ 传 播 环 境 ， 主 要 涉 及 两 个 环 境 因 素 ， 一 是 _______________________ ，二是_____________________________ 。 二、多项选择题（每小题 2 分，共 20 分。以下各题均有一个及以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多 选、漏选或错选均不得分） 1、下列广告中属于非商业性广告的有（ ） A 、公益广告 B、产品广告 C、竞选广告 D、企业形象广告 2 、广播媒体的传播特性包括（ ） A 、传播速度快 B、保存性强 C、受众广泛 D、受众选择性差 3 、广告媒体当中，除了大众传播媒体外，还包括多种非大众传播媒体，如（ ） A 、户外广告媒体 B、交通广告媒体 C、赠品广告媒体 D、通讯广告媒体 4 、广告调查中的传播调查主要涉及（ ） A 、消费者调查 B、受众调查 C、广告运动效果测试 D、产品或劳务调查 5 、广告表现的原则是（ ） A 、广告表现必须为广告目标服务 B、广告表现应符合媒体的特性 C、广告表现应完全以广告主的要求为主 D、广告表现应准确体现广告创意 6 、以下各种媒体形式中，属于印刷媒体的是（ ） A 、传真 B、商品目录 C、招贴 D、电动广告牌 7 、按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（ ） A 、事前测试 B、事中测试 C、事后测定与评估 D、销售额统计 8 、广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（ ） A 、接触过程 B、认知过程 C、情绪过程 D、意志过程 9 、我们不主张把销售效果作为广告效果，而主张以广告传播效果作为广告效果，主要包括两个方面，即（ ） A 、即时行销效果 B、延时行销效果 C、心理层级效果 D、行为层级效果 10、通常来讲，广告预算的决策者和影响广告预算的主要因素是（ ） A 、广告策划专案组成 B、广告媒体 C、广告公司 D、广告主 三、名词解释（每小题 5 分，共 20 分） 1、广告 2 、广告市场 3 、广告创意 4 、广告表现 四、简答题（共 2 题，每小题 15 分，共 30 分） 1、简述广告策划的基本原则。 2 、简述广告代理制的含意及其基本内容。