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广告策略肩负三大使命 1、互作界定 2 、提供资讯 3 、品质管制 5W2H ——推动广告作业 基本问题 1、Why to say 广告目的（ EX 建立知名度，改变态度） 2 、How much to say 广告预算 3 、Whom to say 目标视听众 4 、What to say 产品实质 利益 心理 利益 品牌特性（ Brand Character） 5 、How to say 创意表现 6 、When Where to say 媒体策略 广告策略重点 Who ( 向谁说 ) What （说什么） How （如何说） 好广告——·一定要有效，要能达成目的！ 能跟目标视听众 [感动 ] 并产生影响（观念改变、购买运行） 广告公司创意沟通格式 奥美—— 1、行销目标 2 、广告目标 3 、目标市场 4 、竞争范畴（ Competive frame ） 5 、定位 6 、消费者承诺（ comsumer promise ） 7 、支持点 8 、调性（ tonemanner ） 杨鲁（ Young Rubicam ） 主张有纪律 创意 1、商品资料 2、广告需要解决 难题 3、确定广告目的 4、目标对象 5、主要竞争者 6、对消费者 承诺 7、支持点 8、表现要求 中国最庞大的数据库下载 沙奇（ soatchi soachi） 强调单一概念（ single-minded ） 第一段（产品） ： 1、产品形象 2 、市场概况 3 、竞争品牌分析 4 、竞争品牌广告分析 5 、产品过去所做的各种广告活动检讨 6 、限制条件（来自客户和外在环境） 第二段（创意） ： 1、表现方式 2 、目标市场 3 、广告目的 4 、单一概念广告主张 5 、支持点 6 、特别限制 7 、塑造形象 第三段（媒体） 1、目标消费群 2 、建议用什么媒体 3 、预算 4 、调查资料 5 、行销目的 6 、广告目的 李奥贝纳 强调 Big Tdea 1、市场描绘 2 、品牌表现 3 、品牌与消费者之间的关系 4 、广告目标 5 、目标视听众 6 、消费者主张 7 、支持点 8 、调性 智威汤逊 强调刺激与反应（ T 计划 -Toarget） 1、广告必须强调的机会或问题是什么？ 2 、我们希望广告能使消费者产生哪些行动？ 3 、我们的目标对象是谁？ 4 、广告想要达到的主要目的是什么？ 5 、哪些资讯，特质能协助达到这个目的？ 6 、广告所要阐述的品牌形象是什么？ 7 、有哪些媒体和预算方面的考虑？ 8 、产品具有哪些利益点？ 一、广告策略的定义是什么？ 广告策略是将产品和服务所有的购买者利益，以有效的方法与步骤，传达给目标市场， 以促进销售的最高指导原则。 二、广告策略的目的为何？解决哪些问题？ 广告策略的制定是建立在行销策略架构下， 其目的乃在配合行销策略，