华润挺进四川 巨无霸打响西南战.doc

华润挺进四川 巨无霸打响西南战 作者：周建莉 收购四川锦华只是打响入川第一枪，携巨资做川啤王是第二枪，紧随其后还会有第三、第四枪 “蜀道难，难于上青天”，是说进军川蜀实在艰难险恶，三国年间凤雏先生魂归征川之路，但卧龙先生早在隆中既有定论“入川蜀三分天下可得其一”，也正是诸葛武侯的神机妙算，奠定了蜀汉三分基业。不敢说得川蜀能得天下，至少能够成就一方的霸业。 华润集团近年来可是个响当当的名字，它是香港最大的中资企业，业务涉及房地产、金融、食品、基建、通讯、石油、高新技术等多个行业，总资产高达600亿港元，旗下拥有4家上市公司，119个利润中心。员工近5万人，年营业额达43.98亿美元，总资产由1984年的9亿美元增长至2000年的73亿美元。 近期，华润集团在内地频出重拳，6月5日，华润集团投资湖南鲤鱼江电厂扩建工程，斥资近12亿元；6月22日，华润集团高层与沈阳东药集团签署了投资合作意向书，欲出资15亿元人民币控股东药集团；6月28日，华润传出消息：拟斥资120亿元加快啤酒市场收编进度，其新闻发言人李兴华对此并没有否认；8月28日，华润收购广东万佳商业72%股权。9月19日公告收购上市公司四川锦华51%股权。华润要逐步形成在房地产、啤酒、制药等行业的新兴霸主地位，加之在纺织、农产品、商业流通等传统领域的旧有优势，一个超级产业巨无霸凸显而出。 那么作为本产业巨无霸的华润集团此番大举入川，想得到的恐怕绝不会是三分天下，必将通过西南战役，加速其称霸天下的进程。华润入川以啤酒行业的购并整合为突破口，挟控股四川锦华之余威，欲把川蜀搅个周天寒彻。 入川投资8亿元至10亿元，华润啤酒要称川王 啤酒行业长期处于军阀割据的状态，只有青啤、燕京达到了规模。然而在不经意之中，另外一支啤酒大军在悄然地发展壮大，总生产能力已经突破200万吨，销售已经达到100万吨，这就是华润旗下的啤酒产业军团，华润啤酒赫然成为了啤酒行业鼎立格局的重要一足。与青岛、燕京、哈啤这些传统的啤酒制造企业不同，华润从一开始走的就是资本扩张的道路，1994年涉足啤酒领域，收购沈阳雪花啤酒，并以此为大本营，通过资本扩张式的布局，相继完成了所谓辽沈战役（沈阳、黑龙江、大连、鞍山等）、淮海战役（安徽廉泉、圣泉）、平津战役（天津华润），在大半个中国搞得硝烟弥漫。 其实早在4年前，华润就开始谋划进军大西南的方略，1997年6月，华润创业常务副总黄铁鹰曾以私人身份来川考察投资项目，一个月后，华润集团高层率投资代表团再次赴川洽谈合作项目，在招商书上，他们发现了绵阳亚太啤酒厂，3个月后，华润出资9000万元收购“亚太”，时任华润创业深圳办事处主任的黄力受命出任华润绵阳啤酒有限公司总经理。 据黄力介绍，当时“亚太”的生产规模只有4万吨，后来陆续投入了2.5亿元，使生产能力扩大到30万吨，去年产销量为12万吨。尽管如此，华润高层对四川市场的进展并不满意，当初最理想的投资位置不是绵阳，而是新都，因为新都离成都最近，乃兵家必争之地。但是，当时新都五星啤酒厂已并入成啤集团。华润错失良机，于是另生一计，决定斥资5000万美元在成都高新区建一座生产规模为20万吨的啤酒厂，但是，由于“亚太”项目的实施，这一计划被搁在了一边。 黄力同时还透露，华润在与四川省政府签订框架协议中有8亿元至10亿元投资四川地区的啤酒业，而这笔投资并不包括已收购的绵阳亚太啤酒厂用去的9000万元和收购乐山蓝带啤酒厂用去的5000万元以及为了扩大生产再投入的资金。 喝下蓝剑，只是时间问题 当问到是否有收购蓝剑啤酒之意，华润创业有限公司执行董事王群失口否认，并委托记者澄清决无此事。但如果华润不收购蓝剑，8亿元至10亿元的巨资如何才能用得出去？四川有上万吨生产能力的啤酒厂不过几家，大部分被蓝剑控制，目前蓝剑年销售量是40多万吨，而华润在四川的销售量不过十几万吨，要想做川王，惟有将蓝剑吃掉。黄力认为做为投资人最主要看重的是投资回报，只要赚钱便会投资，因此，华润今天不收购蓝剑并不代表明天就不收购了。据了解，蓝剑已开始在投资医药行业，其美大康（主治心血管）药品已在市场销售，在目前啤酒行业大洗牌阶段，蓝剑作为民企，资金实力方面很难与华润较量，如长期较劲下去显然拼不过华润，面对啤酒业的竞争态势，蓝剑上市又有难度，最好的方式便是以较好的价格出让。 在啤酒行业做川王，确实是一件惬意的事情，由于四川地处西南，山高路险，又有一亿多的消费人群，而啤酒行业忌讳的就是“千里运水”，所以本地化生产是必然趋势，但是作为外来人称王显然不会那么一番风顺。看一看目前四川啤酒的市场竞争状况便可窥出端倪。四川啤酒市场上势力最大的是重庆啤酒和蓝剑啤酒，重啤是1958年大跃进年代起步的老牌啤酒企业，现在是主板的上市公司，实力非同小可。蓝剑地处成都不远的德阳什坊，1985年通过政府与