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[ “中海?阳光棕榈园”广告推广与营销 ]
定位部分;一、项目分析;“阳光棕榈园”是什么?;“阳光棕榈园”是什么?;“阳光棕榈园”是什么?;“阳光棕榈园”是什么?;“阳光棕榈园”是什么?;“阳光棕榈园”是什么?;“阳光棕榈园”是什么?;“阳光棕榈园”是什么?;“阳光棕榈园”是什么?;“阳光棕榈园”是什么?;“阳光棕榈园”是什么?;“阳光棕榈园”什么样?;“阳光棕榈园”什么样?;“阳光棕榈园”怎么做?;二、目标人群界定;“阳光棕榈园”对谁说?;“阳光棕榈园”对谁说?;——从马斯洛需求层次模式看“中海.怡翠都市” :;目标人群的需求动机?;——目标人群的共性:
企事业中层管理人员,教育程度较高
收入:个人月收入5000元以上;家庭月收入10000元以上
人生态度:有责任感,稳健,勤奋,对待生活有较高要求
购买心理:理性消费,注重实际,均属经济合理购买者;
出入场所:因所处社会地位较有优越感,对交际场所要求较高,喜欢有情趣的中西餐厅、酒吧、商业店和其他夜店及文化场所;——目标人群的个性:;——目标人群的个性:;——目标人群的个性:;——目标人群的个性:;——目标人群的个性:;——目标人群再界定:;——目标人群再界定:;——预期的客户比例:;;;;;三、广告推广定位;;我们不仅说房子,更卖一种深圳人
最理想化的生活方式! ;;;;;;;四、广告沟通方式;;关于居舍与休闲方式的观点:
在这个时代,这个社会,这座城市,闲适的生活方式永远是稀有资源;
挑选房子,我们不妨以自己心中的渴望为依据。有谁会拒绝闲适写意的生活?
一个空间,既是居住的,也是享受生活快乐的,越来越多的人会选择/享受闲适的居住空间;
;关于居舍与休闲方式的观点:
传统意义的居舍只供遮风避雨之用,而一旦与生活态度结盟,则居舍便焕发出新的生命;
环境设计并非简单地种花植草,而是空间享受的传达和延续;
就居住而言,没有什么比享受生活真谛更为重要的了;
当我们发现“闲适”,我们才真正找到了自我的感觉,它是可见的、可听的,可以沁人心脾的;;关于居舍与休闲方式的观点:
只有享受到生活真谛,日子才会???得阳光灿烂;
休闲,是种独特的生命感受;
买房子就是买七十年代的闲适生活方式;
……;
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