“凡客诚品”电子商务案例.pptx

VANCL 凡客诚品;目录;凡客诚品网站;公司简介;陈年,这位中国电子商务B2C领域的骨灰级“元老”曾经在卓越网“卖过书”,在我有网“卖过游戏币”,如今,他又在网上“卖衣服” ;网站名称： VANCL 凡客诚品 网站成立时间： 2007年10月 网站创始人： 陈年 凡客诚品（北京）科技有限公司 董事长兼CEO 网站所属地区： 中国北京 网站主营业务： 男装 女装 童装 鞋 配饰 家居 ;网站PR值： 6 (PR——网站级别技术，PR值越高说明该网页越受欢迎（越重要）。 ) 网站Alexa排名： 1401　 （Aiexa指一家专门发布网站世界排名的网站 ） 网站日均访问量： 456000;产品和服务;VANCL凡客诚品历程;2009年网上日销量超过20000件产品的品牌。2007年10月18日开张，当年销售收入500万元。 2008年销售收入2、78亿元，2009年销售收入达6亿元。 在全球会计师事务所德勤评选的2009年度高科技、高成长亚太区500强中，凡客以三年来接近300倍的惊人增长率名列第一名。;易观国际（Analysys International）近期将发布的《中国B2C网上零售市场年度综合报告2010》研究显示,一方面,垂直服装类网上零售商在2009年中国服装B2C网上零售市场中表现活跃。凡客诚品依靠强大的营销能力保持市场领先地位。 VANCL以28.4%的市场份额排名第一。而在所有的B2C网站中,VANCL的销售额位列第四,前三位分别是京东商城、卓越网与当当网。（2010年03月25日 ）;经营现状;经营模式;网络推广;网络推广;网站推广;易观国际：服装业网络广告调查报告（12.13） ;凡客诚品CEO陈年：我们今年的广告投入只有2亿多。 2亿——19亿;CPS——新营销模式 ;CPS;企业战略;竞争对手分析; 1.直接竞争对手 在直接竞争对手当中，又存在同凡客诚品销售模式相同的对手即垂直商店，另一类则是网络销售与实体店同存的复合品牌店。 由于凡客诚品服饰配件店涵盖有男装、女装、童装、配饰、鞋、家居，因此细分网络直销店，不难发现凡客诚品的直接竞争对手有很多。;a.垂直商店代表有;通过360网址大全中的购物链接，列举出的垂直商店;;b.复合品牌店代表有;2.潜在性竞争对手;通过360网址大全中的购物链接，列举出的综合商城;;机会： 1,B2C电子商务的兴起 2,最??端的产品生产渠道;小组成员分工