ABC发行量是毒药.pptx

ABC發行量是毒藥？還是維他命ABC發行量是毒藥？還是維他命台北雜誌年會2005年3月3日台北雜誌年會2005年3月3日讓事實說話媒體經營者的看法發行部： - 可隨時發現區域發行需要加強的地方 - 可作為督導經銷商的參考資料 - 一個花錢買報紙與雜誌的讀者，會閱讀 廣告的機會是較大的媒體經營者的看法廣告業務部： - ABC的數據沒有放大的程式計算， 或不必要的假設 - ABC數據更貼近市場變化 - 可作為發行、行銷及業務共同檢討的 測量標準媒體經營者的看法廣告業務部： - 對房地產或零售通路可作為和DM及 其他媒體的投資效益比較 - 算得出蘋果日報傳閱率 - 讓客戶清楚知道一份報一塊錢的廣告費 - 成功搶佔北市縣30%以上的房產廣告 - 2004年廣告價格上調5次最重要 客戶對ABC的資料不存疑蘋果日報實銷量 2003.5 – 2004.12廣告主的看法平面媒體廣告購買指標調查結果調查目的： 瞭解企業主在選擇平面廣告媒體時，如何評估廣告效益， 以及對發行量公開資訊的看法。調查範圍： 過去一年有使用過平面廣告媒體的企業主。調查對象： 在企業中有一年以上負責媒體預算經驗的主管。調查時間： 2005年二月21-25日。調查方法： 電話訪問。成功份數： 共計18份。 化妝保養品3家；光學、金融財經、家電、菸酒、鐘錶 精品各2家；交通、服飾、食品類、家用品、醫藥美容 各1家。調查單位： 凱絡媒體服務公司研究部。平面媒體購買參考指標使用率Base :過去一年使用平面廣告媒體的企業主媒體定位：報紙或雜誌類型或屬性當前平面媒體購買參考指標客觀程度Base :過去一年使用平面廣告媒體的企業主發行量與觸達千人成本之客觀程度發行量不客觀之原因發行量浮報50.0％沒有公正監督機制31.3％沒有發行量18.8％調查困難6.3％觸達千人成本觸達千人成本不客觀之原因發行量不客觀63.6％ 各家計算基準不同27.3％缺乏比較，唯一參考9.1％樣本不夠6.3％閱讀率與讀者輪廓之客觀程度閱讀率不客觀之原因閱讀率調查有偏差37.5％ 沒有公正單位37.5％無法即時反映市場狀況12.5 ％調查不深入12.5％讀者輪廓讀者輪廓不客觀之原因缺乏比較，唯一參考50.0％ 質疑抽樣品質33.3％市調品質差16.7％結論Accountability誰適合開始服用廣告收入大的發行量大的ACNielsen抽樣涵蓋不了的(如：新發刊、特殊定位等)想利用ABC數據作為公司發行與廣告業務 的公開經營指標，鞭策內外部同仁者ABC 2005的工作重點擴大業界參與 增收團體會員(例：2A、MAA)建立稽核原則共識 媒體會員年費2萬參與產業平面媒體研究計劃舉辦平面媒體企劃與評估研討會必威体育精装版加入客戶會員萊雅集團美商怡佳香奈兒精品聯合利華戴姆勒克萊斯勒謝謝，並期待您的參與！