[服装行业资料]服装总体设计.pptx

第五步 服装总体设计 ;服装总体设计概述 服装商品企划中服装总体设计模块是品牌价值构造阶段的开始，将品牌的战略构成结果付诸实施。 （一）总体设计与商品企划及生产之间的关系 一件成衣商品的制成涉及企划设计、生产加工以及流通销售等方面。商品企划和营销活动对一个服装品牌的创设具有突出作用。商品企划包括确定品牌的设计理念，决定新季节商品的设计主题等工作；规划整个生产过程的时间、资金、人员安排以及选用面料、生产设备、缝纫工序等。确定服装品牌的总体设计原则是商品企划的中心工作之一，生产是保证商品企划的内容得以及时准确地实施的手段，是将设计从构想转化为成品的过程。 从服装企业的角度，概括服装商品从企划到设计、生产的流程。包括四项任务：服装商品企划、设计、采购材料、生产（缝制）； “总体设计”工作，是 “服装商品企划”中实施阶段中决定款式、色彩、材料的活动，因此，“总体设计”侧重于确定所创设的服装品牌在款式（廓型及细部结构特征）、色彩、材料方面总的原则和特征；它区别于 “设计”的任务：具体设计第一阶段“商品企划”中确定的商品，用服装效果图或款式工艺图加以明确表达，并打样试制。决定“廓型及细部特征、色彩、面料”的总体设计与用效果图来表达的具体设计之间并不对立。前者是后者的指南，后者是前者的具体实施。;一、服装总体设计的前提;一、造型概念;二、色彩概念;二、色彩企划;（三）服装行业中的流行色管理 1．流行色的产生与变化 (1)流行色的产生：流行色产生的原动力是人的心理。 (2)流行色的变化：流行色与所处时期人们的生活环境、心理变化、社会经济密切相关。流行色的变化有其客观规律性。 2．流行色的利用 (1)常用色与流行色：常用色易于搭配、适合多种场合。流行色是具有某一倾向的一系列色彩，代表一定时期的时尚形象，通常能给人强烈的印象。品牌企划中，针对本品牌的商品群，结合当时的流行色形成的一组色彩可作为品牌的主题色通过各种配色设计，构成该季节品牌商品的形象背景。流行色与常用色??相对的常用色可能会转换为流行色；某些流行色也可以成为较长一段时期内的常用色。 (2）如何读懂流行色色卡：世界各地的流行色预测机构，通常以色卡的形式推出成组流行色彩，这些色彩可以划分成三大类—时髦色彩、点缀色彩、常用色彩。 (3)利用流行色进行配色：配色时针对三类不同的商品有不同的原则：主题商品，选用正在流行的和即将流行的时髦色彩；畅销商品，主要选用正在流行的时髦色彩加人一定量的常用色彩作为调和辅助色，增加品牌的色彩设计层次感；长销商品，主要用常用色彩，加人少量的正在流行的时髦色彩作为点缀与补充。点缀色彩在三类服装中均可运用，但用量一定要少。 (4）常用色与流行色商品的构成比例：在服装商品企划和设计中配色相当重要。饰件和小配件，由于生产量很少，通常选用比较抢眼的色彩。常用色与流行色的商品若是以大众化消费者为对象，那么常用色商品占60％一70%，流行色商品只占少量。即使是时尚感很强的品牌，商品也并不是全部采用流行色。针对不同的商品，色彩的使用也不同。;3．流行色的控制与管理 一个服装生产企业，如果获得的流行色信息不正确，或对流行色运用不当，会造成极大的损失，并可能关系到企业的生死存亡。转而依靠其他的方法来弥补企业在流行色上失误造成的损失，又容易使消费者对品牌的信赖感下降，影响品牌形象。因此，加强对流行色的控制与管理，有利于商品的企划与生产操作，并稳定价格。 对于消费者，如果新买的商品与已购买的商品能够搭配，就能带来更多更好的组合可能性。这样可以使不同消费者在服装组合搭配方面制造出更多差异性；另一方面，也增加了消费者手中原有商品的利用率。因此，对流行色进行控制与管理既丰富了人们的生活，又减少了不必要的消费。 4．流行色的发布及权威机构 国际流行色协会（International Commission for Color in Fashion and Textiles）是世界上最有影响的色彩研究机构，每年两次发布约两年后的国际流行色。其他流行色权威发布机构还有国际纤维协会（International Fiber Association)、国际羊毛局（InternationalWool Secretariat)、国际棉业协会（International Institute for Cotton）等。 中国流行色协会是国内的流行色发布机构，每年预测、发布春夏及秋冬两季的流行色。公开发行的流行色方面的杂志有《流行色》、《中国纺织美术》等。 ; ①罗曼蒂克型：这一类人对少女时代的梦想难以忘怀，喜欢浪漫、甜蜜、感性的生活。颜