KFC的波特五力模型分析.ppt

利用波特五力模型分析肯德基在中国的发展环境 ——人力1002班 田君 行业内的企业竞争 潜在进入者 供应商 购买者 替代品 潜在的进入者 1、因为西式快餐业在中国的发展，越来越多的人们都接受了汉堡炸鸡的饮食方式，而肯德基的覆盖面有限，很多消费市场都照顾不到，于是，这些地方就出现了类似于“山寨”的汉堡店，价格低，会在当地发展较快，给等待进入的肯德基带来消费市场的压力。 2、另一方面，某些私营小店，没有专利产品，产品无特色，组合样式单一，不能长时间满足消费者的需求，也会有来自政府的某些部门的压力，如：卫生条件，原材料的来源与质量的要求等。再者，这些小店成本不高，资金的流动率不高，不利于扩大销售规模和市场规模。这些对肯德基的市场占有率威胁力小。 替代品 西式快餐中，除了汉堡炸鸡等餐品外， 还有必胜客披萨店等，虽两者同属于 一个公司，但在一定程度上还是影响 着肯德基的的消费群体。 除了西式快餐外，还有中式快餐，如：丽华快餐，小肥羊，兰州拉面等。这些符合中国人的饮食习惯，吸引着大批的消费者，这就需要肯德基主管把握消费群体的特征，细分市场。 除了这些，日本的吉野家，台湾的大成家，永和豆浆等也抢占着一部分市场，形成了有力的竞争局面。 供应商 供应商对产品价格的要求，肯德基的市场广阔，盈利高，供应商会以此来提高原产品的价格，来提高自己的利润。 也要考虑到供应商所提供产品的质量与所在环境的优略，也要防止所需产品被相关疾病感染，如：禽流感，或在动物上易发的传染病或病毒等。 还要考虑到供应商之间为了盈利而引起的恶性竞争，也要关注原材料替代品的供应情况和价格竞争力。