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目录;§世界三大家具制造商之一的台升集团投资3000万在杭州建立
“环美风尚时尚家居馆”,首创三维虚拟家居馆;
§环美风尚时尚家居馆六千余平米,是国内首家单一精品家居
旗舰店;
§改变传统家具行业的市场化模式,导入全新家居经营理念;
§来自荷兰的 “AUPING” 高科技床垫同时开幕,精彩不断、亮点十足
§品牌关键词:时尚品位、自由创新、精美舒适。;活动背景
活动目标
活动策略
活动细则
活动流程
创意亮点
场地布置
视觉呈现
嘉宾推荐
活动预算
媒体推荐;活动目标;§本次活动的成功举行将一举奠定环美风尚在高端家居市场
领域的地位;
§本次活动的诸多亮点将成为在活动举行后一段时间内坊间
和媒体争相传送的话题;
§环美风尚开业仪式受到了各界人士的广泛关注,现场气氛
典雅而浪漫,给到访的嘉宾留下了深刻的品牌印象;
§树立了环美风尚在业界、合作伙伴、消费者心目中的高端
形象,建立了信任的基础;
§到访嘉宾以及受众对于环美风尚倡导的经典的曼哈顿生活
方式有了直观的感受和初步的了解。;活动背景
活动目标
活动策略
活动细则
活动流程
创意亮点
场地布置
视觉呈现
嘉宾推荐
活动预算
媒体推荐;活动策略;活动背景
活动目标
活动策略
活动细则
活动流程
创意亮点
场地布置
视觉呈现
嘉宾推荐
活动预算
媒体推荐;活动细则;活动背景
活动目标
活动策略
活动细则
活动流程
创意亮点
场地布置
视觉呈现
嘉宾推荐
活动预算
媒体推荐;拍卖show:开业当天在环美风尚一楼展厅舞台举行拍卖show活
动,将具有特色的卖品进行0底价拍卖,作为促销回
馈消费者,拍卖期间穿插演出和消费者互动游戏;
同时在拍卖现场,配合拍卖活动,拿出部分卖品进
行特价促销,通过拍卖师传达促销信息;
掌中经典:开业当天全天在家居馆场内进行,主要作为消费者
互动环节,将促销融入游戏当中(后续介绍);
开幕仪式:开业当天晚间在主会场举行环美风尚和AUPING的开
幕仪式,这是全天开业活动的高潮;
特色体验:开幕仪式后,为到场的嘉宾准备了红酒、雪茄、咖
啡、爵士乐等,分布在不同的家具区域,方便来宾
在休闲的同时直观体验曼哈顿的生活方式(也可考
虑全天开放供嘉宾体验);;日间活动;开幕仪式;;活动背景
活动目标
活动策略
活动细则
活动流程
创意亮点
场地布置
视觉呈现
嘉宾推荐
活动预算
媒体推荐; 我们要通过我们的现场活动,给所有来宾形成这样的心理感受:
期待——感受——认同;期待:在活动进行过程中,特别是日间的活动中给来宾造成期待,
这种期待不仅仅是对接下来活动的期待,同时也映射了对于环美
风尚品牌的期待
具体操作如下:
1、日间通过乐队演出、消费者互动游戏、拍卖活动等形式,不断
向现场的来宾传达一个信息,后面的活动更精彩,而高潮将在晚间
出现;
2、对关注度比较高的现场消费者,我们赠送一套礼物中的一部分
(比如表盘和表芯中的表盘),作为入场的凭证,消费者可在稍后
的活动中拿到另外一部分。前提是礼物制作精美值得收藏。;感受:要在活动中让所有来宾切身体验到品牌宣扬的文化和生活
方式,直观的感受到这种文化和生活方式是大家所向往和追求的
具体操作如下:
1、充分发挥酒吧、爵士、雪茄、咖啡等区域的作用,甚至可以在
日间开放,环境更自由,甚至可以增加台球案等设备消费者可以在
随意的环境中充分感受环美风尚带来的生活体验;
2、对于卖场促销人员的要求要提高,要求他们能够带领来宾进入
品牌所宣扬的文化意境,通过讲解、示范等环节,让来宾有直观
印象。;认同:要在活动中通过一些环节的设置让来宾有强烈的认同感,
认同文化、认同生活方式,进而认同我们的品牌
具体操作如下:
1、在开幕仪式过程中增加一些访谈的环节,如行业人士的访谈,
明星的访谈、厂商的访谈等,在轻松中增加一些严肃,使整个活动
的调性更加丰满;
2、现场举行一些赠送仪式,比如将某款家具赠送给形象气质最相
符的某个明星,让现场来宾有带入感,从而获得认同。;创意亮点;开幕仪式:开幕仪式的亮点在于揭幕,揭幕采用冰雕形式。在主会场舞台正中央设置一个大型冰雕 L2m * H1.5m,用红色绸缎覆盖,当主持人宣布揭幕时,揭幕代表共同翻起红色绸缎,一个大型冰雕出现,然后揭幕代表伴随着音乐向冰雕中注入红酒,随着红酒被注入,一个环美时尚的LOGO逐渐显露出来,现场掌声响起,掀起高潮。;活动背景
活动目标
活动策略
活动细则
活动流程
创意亮点
场地布置
视觉呈现
嘉宾推荐
活动预算
媒体推荐;§派对在室内举行,在一楼设
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