电视广告创意教材.pptx

第十三章 电视广告创意;第一支电视广告;电视媒介的特点;4;5;6;7;8;第一节 电视广告流程概说;第一节 电视广告流程概说;第二节 电视广告的立项与策略阶段;第二节 电视广告的立项与策略阶段;第三节 电视广告创意的原则、方法及有效元素;二、电视广告的创意方法 ;三、电视广告创意的有效元素 1、巧用开场元素 2、幽默和性诉求元素 (1)幽默广告总是容易让人记住且记忆深刻，笑声中的推销最为有效。 (2)性诉求是广告创意手段之一，但是中国文化是以适度含蓄为审美标准的文化 3、3B元素：即Beauty(美女)、Beast(动物)、Baby(儿童)。 4、名人/明星元素 5、广告歌曲元素 6、戏剧元素 7、青春时尚元素 8、消费者利益至上元素 ;16;17;18;19;20;21;22;23;24;25;26;27;28;29;30;31;32;33;34;35;36;37;38;39;第四节 电视广告的制作和投放阶段;第四节 电视广告的制作和投放阶段;(二)电视广告投放预算的制订 1、电视广告预算中的相关概念 (1)到达率：在特定时期内广告目标受众中接触到某一广告信息至少一次的目标受众占整体目标受众的百分比。 (2)总视听率／毛评点(GRP)： 某一广告媒体在一定期间内所送达的收视率收视率总数＝收视率×播出次数 (3)暴露频次：一个月内一则广告信息到达受众的次数。 (4)平均暴露频次：广告信息到达所有受众的平均次数。 (5)每千人成本(GPM)：广告信息传达到每千人或每千户平均所需的成本。 (6)视听率每点成本(CPRP)。视听率每点成本，或每毛评点成本为购买电视媒体视听率每点的成本。 ;2、电视广告预算的制订 (1)销售额百分率法。 即把某一年度预计的销售额的一部分用作应投入的广告总费用。 (2)顾客成本预算法。 这是一种比较科学地制订预算的方法。它是在确定目标市场的基础上，依据顾客成本计算出来的。 (3)市场数据模式化预算法。 把有关市场的数据模式化，这是国外最成熟的做法， ;;什么是好的广告？