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;全 案 导 读;媒 介 目 标;媒介目标人群分析(A);媒介目标人群分析(B);我们要捕获的“鱼类”;目标人群媒介接触情况(A);目标人群媒介接触情况(B);目标人群媒介接触情况(C); 针对全兴大曲新品全国范围内的上市推广,现重点列
出全国13个重点省市级 白酒高消费地区电视、报刊收视阅
读情况。从而有效确定该地区即定目标消费群体的接触产
品信息的渠道,作为媒介选择的重要依据
详见附件(共32P);小结;竞争品牌媒介投放分析;2000年电视广告投放地区排名;2001年1-9月份电视广告投放地区排名;2000年电视广告投放前十位;2001年1-9月份电视广告投放前十位;2000年报刊广告投放前十位;2001年1-9月份报刊广告投放前十位;2000年白酒类广告投放月度走势;2001年1-9白酒类广告投放月度走势;2000年各竞品广告投放媒体分布;2001年1-9月各竞品广告投放媒体分布;目前全兴大曲酒媒介策略分析;全兴???曲很少采用平面媒体和高端媒体,广告路线与品牌定位不相匹配。不易形成品牌的张力和持久力。;媒介投放行程预设:产品上市—国庆、元旦—春节为产品热销期间,同时亦应作为广告投放的高峰期,间隔期间则做为广告延续期间,以较低密度高覆盖性媒介投放为主;媒介组合策略:媒介选择电视、报纸为主,配合户外、杂志等媒体相成立体广告效果。同时软性文章也应做为一大辅助媒体广泛应用;媒介组合策略:
? 电视选择高、中、低端媒体结合策略:
? 高、中媒体以高覆盖、深影响为目的;低端媒体
高收视、高到达;
? 高端媒体选择,如CCTV-1.CCTV-2、CCTV-5
? 中端媒体以收省级媒体或卫星电视为主;
? 地方媒体以当地收视率较高的无线或有线台为主;平面媒体选择:
杂志-选择财经、时事、大众化类为主。如:《新周刊》、《中国
企业家》、《经理人》等
报纸-选择以当地发行量最大的晚报或都市报为主。如:
河南——《大河报》
湖北——《楚天都市报》等
户外-选择市中心或繁华路段的大型路牌做为品牌形象宣传,散
点户外广告(车身广告、侯车亭广告等)则用以配合热销期
间促销攻势
电视媒体选择:
;全兴大曲上市媒介策略(四);媒体接触习惯分析;北京报纸媒体接触习惯分析;上海报纸媒体接触习惯分析;广州报纸媒体接触习惯分析;成都报纸媒体接触习惯分析;天津报纸媒体接触习惯分析;沈阳报纸媒体接触习惯分析;济南报纸媒体接触习惯分析;南京报纸媒体接触习惯分析;武汉报纸媒体接触习惯分析;青岛报纸媒体接触习惯分析;大连报纸媒体接触习惯分析;哈尔滨报纸媒体接触习惯分析;北京电视媒体接触习惯分析;上海电视媒体接触习惯分析;广州电视媒体接触习惯分析;成都电视媒体接触习惯分析;天津电视媒体接触习惯分析;沈阳电视媒体接触习惯分析;济南电视媒体接触习惯分析;南京电视媒体接触习惯分析;武汉电视媒体接触习惯分析;福州电视媒体接触习惯分析;西安电视媒体接触习惯分析;昆明电视媒体接触习惯分析;重庆电视媒体接触习惯分析;厦门电视媒体接触习惯分析;深圳电视媒体接触习惯分析;杭州电视媒体接触习惯分析;郑州电视媒体接触习惯分析;青岛电视媒体接触习惯分析;大连电视媒体接触习惯分析;哈尔滨电视媒体接触习惯分析;
2002年成都新品上市
媒介计划
;本案目的;媒介行程安排;媒介组合策略;成都市城镇居民收入结构;成都市<新闻节目+电视剧>
观众年龄构成;2002上半年成都各频道综合新闻+电视剧栏目
收视情况分时比较图;2002年1-5月成都地区
本土频道收视情况;2002年1-5月成都地区本土频道
市场份额占有情况;以上加色块的媒体为本次计划所选定的媒体;媒介投放策略(一);媒介投放策略(二);媒介投放策略(三);媒介投放策略(四);媒 介 执 行 方 案;电视广告媒介投放;报纸广告媒介投放;车身广告媒介投放;媒介投放费用预算;谢 谢
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