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某医院广告策划方案
一、××医院现状分析:
××医院是一家集预防、康复、医疗、健康教育等
为一体的现代化综合性医院。医院立足上海,辐射华东,展
望全国。经过百年的历史沉淀,在全国已经发展成为有一定
知名度的综合性医院。但刚登陆×,×的已有的医疗群体消
费习惯、 本地的医疗品牌等缺陷给其发展套上了牢笼。 为此,
我们要将一贯的宣传策略、群众路线以及结合×的本地医疗
习惯相结合,让×每一位市民都成为××医院的活地图。就
目前来说,作为一家刚刚在×开设的新科医院不管从知名度
或医疗手段上,在×的患者心目中一切还都是未知数。
此阶段的××医院仍处于市场导入期,我们要以进
一步提高×医院的知名度为主要任务。
二、××医院 07— 08 年度的医院定位
目前,在×的医疗市场上脱颖而出的是×市人民医
院、×市中医院以及×第三人民医院,这几家医院已经瓜分
了城区的医疗市场。考虑到我院在×的知名度和×患者已多
年养成的医疗习惯,我院应放下老大哥的架子,尽快的融入
到×的文化氛围中来,在广大患者的心中树立一个“关爱大
众健康,您身边的健康专家”的积极形象,力争在一年的时
间融入到×的文化氛围中来,让大家充分认识到“×”这么
一个品牌医院。
三、×医院 07— 08 年度广告投入总策略
根据我们对五十位患者的调查结果如下:
知道上海或者其他地区×医院的患者占总调查
人数的 100%
知道×在×开设分院的患者占总调查人数的 6%
通过看电视广告而去广告中的医院就诊的患者
占总调查人数的 50%
通过看医院宣传册广告而来的占总调查人数的
6%;占通过广告而来的患者人数的 8%
通过其他广告形式而前往的占患者总数的 5%
通过朋友介绍而去某家医院的占 30%
通过上述数据的分析我们可以得出,我院作为一家
外来的医疗机构,广告的重要性和决定性。但是现在×广告
市场上充斥着一些滥竽充数、鱼目混珠的一些媒体中间体或
者伪媒体。我们考虑媒体投放的同时必须做到有选择或者有
计划的组合。
A 、 电视广告投放策划:
1 、 电视媒体分析
电视的发明是人类历史上的一个重要里程碑,它标
志着人类开始迈入信息化时代。人们日常生活中已经越来越
离不开电视了。通过电视信息已经是人们最常用的一种手段。
人类对外界信息的获得绝大多数是通过视觉和听觉,而电视
媒体能将视觉和听觉结合,这就决定了电视广告会成为商家
们的宠儿。视觉和听觉的双重传播保证了电视媒体的宣传效
果。
电视媒体的缺点:广告费用昂贵、时效性差。
2 、 受众分析:
电视媒体的特性决定了其有着顽强的生命力,即使
在网络时代的今天,电视媒体仍有着强大的受众群体。电视
媒体并没有因为网络的即时性,互动性而收到多大的冲击。
我们按照年龄段可将其分为四类。 第一类是 5— 15 岁的受众,
新鲜的事物,绚丽的色彩对这类人群有着强大的吸引力,而
他们接受能力教强,但理解能力有限。他们多以观看少儿节
目为主,但因为学校和家长的限制,他们接触电视的时间也
比较有限,一般只会在特定的时间里看一会电视,极强的模
仿欲望似的儿童广告和明星广告对他们有着天生的杀伤力;
第二类是 15— 25 的年轻人,他们对时尚的事物很感兴趣。
接受能力和理解能力都比较强,时间对他们来说很充裕,可
自由选择看电视的时段,但一般会看青春偶像类的节目,名
人广告对他们影响力很大,可达到较好的传播
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