某医院广告策划方案.pdf

某医院广告策划方案 一、××医院现状分析： ××医院是一家集预防、康复、医疗、健康教育等 为一体的现代化综合性医院。医院立足上海，辐射华东，展 望全国。经过百年的历史沉淀，在全国已经发展成为有一定 知名度的综合性医院。但刚登陆×，×的已有的医疗群体消 费习惯、 本地的医疗品牌等缺陷给其发展套上了牢笼。 为此， 我们要将一贯的宣传策略、群众路线以及结合×的本地医疗 习惯相结合，让×每一位市民都成为××医院的活地图。就 目前来说，作为一家刚刚在×开设的新科医院不管从知名度 或医疗手段上，在×的患者心目中一切还都是未知数。 此阶段的××医院仍处于市场导入期，我们要以进 一步提高×医院的知名度为主要任务。 二、××医院 07— 08 年度的医院定位 目前，在×的医疗市场上脱颖而出的是×市人民医 院、×市中医院以及×第三人民医院，这几家医院已经瓜分 了城区的医疗市场。考虑到我院在×的知名度和×患者已多 年养成的医疗习惯，我院应放下老大哥的架子，尽快的融入 到×的文化氛围中来，在广大患者的心中树立一个“关爱大 众健康，您身边的健康专家”的积极形象，力争在一年的时 间融入到×的文化氛围中来，让大家充分认识到“×”这么 一个品牌医院。 三、×医院 07— 08 年度广告投入总策略 根据我们对五十位患者的调查结果如下： 知道上海或者其他地区×医院的患者占总调查 人数的 100% 知道×在×开设分院的患者占总调查人数的 6% 通过看电视广告而去广告中的医院就诊的患者 占总调查人数的 50% 通过看医院宣传册广告而来的占总调查人数的 6%；占通过广告而来的患者人数的 8% 通过其他广告形式而前往的占患者总数的 5% 通过朋友介绍而去某家医院的占 30% 通过上述数据的分析我们可以得出，我院作为一家 外来的医疗机构，广告的重要性和决定性。但是现在×广告 市场上充斥着一些滥竽充数、鱼目混珠的一些媒体中间体或 者伪媒体。我们考虑媒体投放的同时必须做到有选择或者有 计划的组合。 A 、 电视广告投放策划： 1 、 电视媒体分析 电视的发明是人类历史上的一个重要里程碑，它标 志着人类开始迈入信息化时代。人们日常生活中已经越来越 离不开电视了。通过电视信息已经是人们最常用的一种手段。 人类对外界信息的获得绝大多数是通过视觉和听觉，而电视 媒体能将视觉和听觉结合，这就决定了电视广告会成为商家 们的宠儿。视觉和听觉的双重传播保证了电视媒体的宣传效 果。 电视媒体的缺点：广告费用昂贵、时效性差。 2 、 受众分析： 电视媒体的特性决定了其有着顽强的生命力，即使 在网络时代的今天，电视媒体仍有着强大的受众群体。电视 媒体并没有因为网络的即时性，互动性而收到多大的冲击。 我们按照年龄段可将其分为四类。 第一类是 5— 15 岁的受众， 新鲜的事物，绚丽的色彩对这类人群有着强大的吸引力，而 他们接受能力教强，但理解能力有限。他们多以观看少儿节 目为主，但因为学校和家长的限制，他们接触电视的时间也 比较有限，一般只会在特定的时间里看一会电视，极强的模 仿欲望似的儿童广告和明星广告对他们有着天生的杀伤力； 第二类是 15— 25 的年轻人，他们对时尚的事物很感兴趣。 接受能力和理解能力都比较强，时间对他们来说很充裕，可 自由选择看电视的时段，但一般会看青春偶像类的节目，名 人广告对他们影响力很大，可达到较好的传播