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目录
一.商业背景介绍 2
(一)企业背景介绍——山水茶源公司 2
( 二 ) 山水茶源品牌介绍 3
二.市场状况分析 4
(一)市场分析 4
1. 宏观环境 : 4
2. 中观环境: 4
3. 微观环境 : 4
4.SWOT分析 5
5. 营销启示: 6
三 . 目标市场选择与定位 8
(一)茶楼市场细分 8
(二)重点目标消费者 8
(三)辅助消费者群 8
(四)行销目标 9
四.营销组合策略 10
( 一 ) 产品策略 10
( 二 ) 价格策略 14
( 三 ) 渠道策略 18
( 四) 促销策略 20
( 五 ) 人员策略 23
( 六 ) 有形展示策略 30
( 七 ) 服务过程 32
五.营销活动与预算安排 36
( 一 ) 行动计划 36
( 二 ) 预算安排 37
六、附录 : 39
附录一 : 39
附录二 : 4 1
附录三 : 42
一.商业背景介绍
(一)企业背景介绍——山水茶源公司
1 .公司简介
我们公司名称:山水茶源。正如名称,我们的事业与茶息息相关,我们致
力于经营茶楼以及茶礼品店, 以此作为起步项目, 进而通过整个团队成员的努力
发展成为以茶的主题的连锁公司。 我们的连锁形式是以茶楼和茶礼品共同发展为
特色,开出满足消费者对于健康需求的山水茶楼; 并且进行消费者培育, 将茶这
种健康礼品的观念传播,促使我们的礼品店大力发展。
2.企业文化简介
首先从我们的对内口号说起, 因为内部的团结一致同心协力是整个公司发展
的基石。我们的对内口号是:黄河源头水,泰山顶上松;心中有信念,一定能成
功。为什么选取次作为我们队内口号?我们依托东营, 东营是黄河入海口, 是母
亲河的归海之处, 第一句既表达我们对东营以及黄河的感情, 也源于我们要保证
泡茶之水的纯正让消费者放心的决心。 泰山是五岳之首, 我们立志做泰山顶上松
表明我们追求成功的决心。而坚定的信念可以支持我们在艰难困苦面前永不放
弃,这样我们在经历之后才会取得最后的成功。
其次我们的对外口号是: 清香茶缘铸佳情, 幽幽茶道塑知己。 我们茶楼所希
望打造出一种境界一种感觉,在这里,你可以遇到志同道合的朋友;在这里,你
可以和更多人交流,排遣孤独;在这里,你可以独自一人,聆听音乐,沉浸在音
乐的舒缓节奏里,放松神经和身心;在这里,你可以与家人一起,在音乐的氛围
中尽享家庭的温馨, 让所谓的代沟在我们的周围消失, 创建一个温暖和谐的家庭
氛围;在这里,你也可以同朋友一起,品茶言欢,共叙友情;在这里,你也可以
为你和顾客找到
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