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校园推广活动策划书范文两篇推荐 校园推广活动策划书（一） 一、校园推广活动的外部环境，主要包括其他品牌推广 活动产生的影响及目标群体对于推广活动的知晓程度和接 受程度等。 二、校园推广活动自身的 “内部环境”包括产品的特性、 产品与推广活动的契合点，推广活动的针对性、创新性以及 方案的执行力等。 一、环境分析 1、“映泰”外部环境分析 （1）在板卡市场上 目前主板产业已经是一个发展趋于成熟的产业，在这个 时候必然会经历一个残酷的洗牌过程，这时候可能就会出现 “大鱼吃小鱼”的过程。 “映泰”在板卡市场是面临着多个 比自身实力强大的厂商的激烈竞争，尤其是在高端市场上由 于消费者对于部分一线品牌的认可而致使市场份额很低。前 几年部分板卡厂商的产品在市场业绩不错，所以会不断的扩 张，可是当公司的业绩和预期出现落差的时候，公司内部就 会出现一些矛盾，导致 XX、XX 年众多二线厂商出现业绩下 滑。 （2 ）校园社团 A、学校现有 IT 数码方面的社团两个：计算机爱好者协 会与数码爱好者已有数年的年龄，长期和定期地开展各种宣 传 IT 普及活动。同时，校内外也存在有多个销售电脑配件 的公司 （如塔内 PC）通过在学校吸纳人才并与之合作成立团 队，不定期地在校园内组织开展了宣传活动。 注：学校不允许校内宣传活动以单纯地商品展示与销售 形式进行， （据我所知其他部分院校则五这方面的硬性规定） 这一点也是在我们学校做推广活动必须要注意的一点。 B、推广活动面临的情况看：任何时候校园推广活动在 高效里边都是不会缺少的，尤其以数码产品居多，很多企业 不仅在思考怎么样做出更好的活动，得到更好的效果，而且 已经开展实施其针对校园的推广活动了。所以本次活动就面 临着：众多校园推广相同时间段进行的时间冲突，特别是同 类型产品的推广活动的对目标群体的分流影响 2、“映泰”内部环境分析 （1）产品特点：稳定性高，质量与做工都不错，性价 比高。 （2 ）产品定位：援引“映泰”一高管所言： “定位应该 分为两个层次，一个是产品功能定位还有一个是市场营销定 位。我们的产品定位是在中高端，我们强调的是设计理念和 生产质量。而对于市场的营销定位，我们采取的思路和想法 是我们产品的定位比较高，但是我们产品的价格会贴近市场 消费的平均值，我们不会提高价格，但是我们却要提供更好 的质量和设计。我们产品的宗旨是为顾客们提供一线的品质， 性能和服务。 ” （3 ）产品线：目前已经跻身全球主板厂商排名前五强 行列。 XX 年映泰主板取得了娇人的成绩之后， 年末映泰又开 始进军显卡市场，推出了∑ GATE映泰显卡，进入大陆市场。 （4 ）分销渠道：板卡销售沿用主板渠道，一方面可以 高效的利用现有，另一方面也非常尊重其合作伙伴。架构方 面采用的是省代和城代的形式。 3、目标群体分析 （1）目标群体构成：绝大多数的在校大学生。 （2 ）目标群体消费特性：情感依赖性、认知品牌、重 视性价比。 性情感依赖性，就是指大学生容易建立自己对某一品牌 的信任感和依赖感，并且在以后的消费中一直选择这个品牌。 在实际调查中，我发现很多同学他们的电脑基本上采用同一 品牌的产品，即使是以后要更换、升级产品，他们还是会选 择相同品牌的产品。 认知品牌性，就是由于大学生是高素质的消费群体，他 们的消费倾向和行为相对理性。因此，在他们的购买什么样 的产品，很大程度取决他们对于这个品牌的认识和了解。毫 无疑问，品牌形象，将是影响大学生选择的决定性因素。在 我们的实际调查中，我们发现目前广州大学生中“映泰”的 名气还是亟待提高的。 重视性能，作为板卡这一类 DIY 需求比较大的产品，很 大一部分消费者是对于电脑配件是有一定认知与了解的，所 以理性的消费者很大程度上仍然是以产品的性