杂志营销策划书.pdf

螈 《时代传奇 ·艺术人物》杂志营销策划书 一、 二、 肅 《时代传奇 ·艺术人物》杂志简介 腿 《时代传奇 ·艺术人物》杂志是全国知名杂志《今古传奇》的分刊杂志，杂志将全方位介绍国内外从事艺术的代表 人物，展现艺术家的精神生活与物质生活及艺术家对艺术新概念和生活新观念。本杂志具有信息量大、艺术性强、珍 藏性高的特色，将开创中国艺术类杂志零距离解读、跨时代鉴赏的编辑方针，向读者发布真艺术、真人物、真事迹的 艺术家资讯，成为爱好艺术者的最佳指南。 膇 （一）创办的宗旨及目的 芅 本刊秉承“展现艺术人生、推介艺术佳作、引领艺术时尚”的办刊宗旨，以“人物”为主题线索，做“时代艺术” “传世佳作”文章为己任。 袄 （二） 杂志的市场定位及同业竞争情况 艿 市场定位：各具风格的人物、独特的艺术思维、风趣的文字、新颖的版式引导着艺术潮流与时尚。 薈 行业竞争：杂志所面临的竞争的情况：目前与本刊市场定位近似的上市杂志有：《中国艺术家》《艺术 + 》等期刊， 有一定的竞争压力。 但本刊将根据艺术人物所展示的不同风格去延展设计， 让每一本杂志都能注入艺术家思想的灵魂， 以此来赢取更多读者。 羇 （三）杂志社的组织结构 薂 杂志社下设：总编室、行政部、财务部、编辑部、运营中心等五大职能部门。 蚃 （四）关于《时代传奇 ·艺术人物》杂志社运营中心 羈 1.职责及任务 莅 运营中心下设两部，即：广告部、发行部，全面负责杂志在全国的市场拓展、广告推广与发行工作以及客户的 沟通和维护。 蚅 2. 内部分工及人员编制 螃 暂定编 8 人。其中：（ 1）广告部：广告总监 1 名、经理 1 名、市场专员 2 名；（ 2 ）发行部：发行总监 1 名、 数据管理员 1 名、发行专员 2 名。 荿 二、《时代传奇 ·艺术人物》的市场推广工作范围 肇 （一）前期准备工作 莄 根据读者调查表以及发行人员针对目标市场所采集的销售数据及购买读者群体的相关资料，确定读者群体，分 析销售群体的购买能力、购买特点及集中地区。这是前期准备工作的重点，也是开展下一步工作的依据。 螃 （二）市场推广策略 螀 根据前期准备工作中收集来的第一手资料进行整理和分析，从发行工作入手，建立稳定良好的发行基础和渠道， 在稳定的发行基础上同时开展广告业务和市场品牌的推广宣传活动。 薅 （三）发行基础的建立 膃 选用适当发行人才，制定基本发行计划和长期发行战略，着手建立、整合基础发行渠道，开展基本的发行网络建设 工作，将刊物带入正常的发行轨道。 袂 （四）广告队伍和市场推广业务的建立 袇 选择适合于本刊特点的广告人才，确定广告策略，制定广告发展计划及方案，以确定对本刊极具开发潜力的广告客 户。 芇 选择适合的市场人才，以促销刊物和树立品牌形象为目的，密切关注业内的活动信息，负责创意、策划和参与各相 关市场推广公关活动。 羂 （五）发行和广告的互动 羂对发行渠道的选择、发行数量的量化、广告业务开展所需要面对的目标读者群体及广告商集中的区域紧密协调，在 满足目标读者的购买和对广告商宣传这两个主要目的基础上，严格计算和控制发行刊物的数量，尽量减少刊物无目的 消耗和浪费。 芈 （六）发行和推广的互动 螅 在针对目标读者集中的新旧渠道中同时开展针对性强的推广活动，包括宣传、订阅、销价处理过期刊物等促销手段， 或策划影响力较大的宣传活动，在行业的讲座、论坛中宣传推广《××××》杂志的品牌。采取各种方式达到发行和 推广的互动，在目标读者群体中扩大宣传，树立品牌形象，增加订阅读者，提升发行数量。 羅 （七）广告和推广的互动 肂 开展针对主要和重要的广告客户在广告代理商集中的区域举办新颖的推广活动，积极邀请重要的客户领导和代理公 司领导参加，向其展现我刊成功的市场推广能力、独特新颖的活动创意、市场化的运作方式，为我刊在客户心目中建 立良好和深刻的品牌印象。 虿 （八）广告、发行和市场推广的互动 蒇 整体的市场推广工作是由发行、广告和推广共同完成，相当的一部分市场推广工作是由两个或三个部门的人员共同 参与完成的，因此，我们必须给每位职员带来这样的理念：每个人都属于两个部门。自己的业务部门和整体的市场推 广部门；每个人的工作都分为两部分部门日常业务工作与同关系部门的延伸、衔接工作，通过自己的工作为他人的工 作提供支持和方便，以真正做到资源共享。在制定总体市场推广策略上，三个部门都应参与。 螄 三、市场推广