第七讲市场调查报告总结课件.pptx

第七讲 创业文书—总结、市场调查报告;创业文书——总结;“人类总得不断地总结经验，有所发现，有所发明，有所创造，有所前进。” ; 一、总结的概念与类型;;一、总结的概念与类型;;二、总结的特点及作用;三、总结的写法 总结没有固定的写法，应该根据不同的对象、内容与目的，确定具体的写法。其结构形式基本上是由标题、正文、具名和日期三项组成。 ;总结的写法——标题;前言（导语）——总结的开头主要用来概述基本情况。包括单位名称、工作性质、主要任务、时代背景、指??思想，以及总结目的、主要内容提示等。作为开头部分，要注意简明扼要，文字不可过多。 ; 四、落款 主要包括署名和日期两项内容。如果标题中没有标明总结的单位，就应在正文之下署名。署名之下要注明总结的日期。 ;总结写作的注意问题;总结与计划的关系;创业文书——市场调查报告;案例赏析;案例赏析;一、市场调查报告的概念、用途和特点;类型;三、市场调查常用的方法;市场调查工作程序 ;调查前期准备;实施调查;实施调查;问题设计;问题设计;问题设计;问句的答案设计;问句的答案设计;大学生消费调查结果;;对外经济贸易大学一直对研究生毕业后的收入水平有所统计，根据该校网站上公布的数据，1999年2002年，该校应届研究生就业后月平均工资分别为4000元、5000元、5750元和5850元，一直处于上升状态。但据介绍，今年该校研究生也有在月收入2000元左右的情况下与用人单位签订协议，估计今年的收入平均水平将有所下滑。 　　　 　《中国青年报》?? 2003年8月20日 ;结构;一般调查报告的结构;标题;2、文章式标题： 全省城镇居民潜在购买力动向 波司登纳米羽绒服畅销北京市场 商品包装不容忽视 别给企业添乱 ——北京市商业饮食服务业租赁经营调查 竞争在今天，希望在明天 ——全国洗衣机用户问卷调查分析报告 市场在哪里 ——天津地区三峰轻型客车用户调查 ;引言;引言;正文; 2. 对比式; 3. 发展式; 4. 因果式;结尾; 空调一直被誉为中国家电市场潜力最大的“一块肥肉”，各个空调厂家为了争夺市场，价格战、技术战、概念战、口水战打得不可开交，使得空调市场热闹非凡。据有关资料显示，目前中国国内有近400家空调厂家，年产量达1500万到2000万台，而市场年需求量仅1000万到1500万台，因此有人称2002年是中国空调业界“最危险”的一年，空调市场已经硝烟弥漫。;选样式-- “壁挂式”空调成为首选; 品牌选择方面，海尔成为消费者购买空调时的首选品牌（占28.8％），其次，日本的日立（8.4％）与三菱（7.2％）、中国的格力（7.5％）和美的（7.2％）也受到部分消费者的偏爱。由此可见，海尔空调所实施的规格多、型号全、产品结构多样化战略，确实吸引了不同层次消费者的注意力。各地消费者偏爱的空调品牌也有差别，北京消费者更加青睐海尔（选择者占四成），上海购买日立（上海产）和三菱空调（上海产的比例分别为21.1％和13.8％）者居多，而在广州，美的（广东顺德产）空调更受消费者的欢迎。 ; 选择不同样式空调的消费者，其选择品牌也不尽相同。在购买窗式、壁挂式和柜式空调时，消费者首选品牌是海尔，购买比例分别为32.3%、27.7%、35.6%，作为中国家电业的一面旗帜，海尔可谓是出尽了风头；同时，LG的窗式空调（9.7％）、日立的壁挂式空调（11.4％）也不甘示弱，取得了部分消费者的信任。而在家用中央空调中，则是春兰唱响了市场的主角，30.8%的消费者购买家用中央空调会选择春兰，与海尔拉开了一段距离（23.1％）。 ;排名前十五位 消费者最有可能购买的空调品牌 ;买空调——一半以上重价格;消费者选购空调时注重的因素; 可以看出，占用空间较小的壁挂式空调依然是市场主流，合理的价格、高品位、高质量和高标准服务的空调产品将成为消费者的首选。到底哪个品牌会成为今年空调大战的胜利者，需要市场来考验，而对于那些对空调市场跃跃欲试的商家来说，如何推出适合消费者需求的产品，闻风而动、适时创新，乃明智之道。 ;五、市场调查报告的基本要求;六、市场调查报告写作中常见的错误和问题;第七讲 结束