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月子中心市场调研报告
一、政策背景
2013 年 9 月, 国务院发布的 《关于促进健康服务业发展的若
干意见》,文中要求各地区、各部门要高度重视,把发展健康产业
放在重要位置,并重点提出规范发展母婴照料服务。
2014 年 3 月 17 日,广东省人大常委会表决通过了《广东省
人民代表大会常务委员会关于修改 〈广东省人口与计划生育条例〉
的决定》,对《广东省人口与计划生育条例》中生育二胎的条款
作出了修改 ,如“夫妻一方为独生子女且只有一个子女的”、“ 夫
妻双方为农村居民(农业人口,下同) ,只生育一个子女且是女孩
的”等 。
因此在这个大背景下,母婴保健行业必会取得迅速发展。
二、 行业背景
坐月子为我国传统的民间习俗,不分地域差异。 从社会学和
医学的角度来看,坐月子是协助产妇顺利渡过人生生理和心理转
折的关键时期。而我国传统的 坐月子就是在家大吃静养。特别是
在父母、公公婆婆的照料下,产妇禁食很多种水果、蔬菜,却要
多吃肉,不能洗头,少洗澡,少运动,不出门,不吹风,使产妇
在坐月子中出现一些健康问题,如子宫复旧不良、母乳不足、肥
胖、易感冒等,甚至有些产妇因为坐月子而足不出户,空间的压
抑和单调的生活造成了心理疾病,患上常见的产后抑郁症。即便
是聘请了专业月嫂照看,在临近过年、过节期间,月嫂也是要返
乡过节的,而且不是所有月嫂都能够做到 100% 的服务到位。
所以,随着现代经济的发展和人们的收入不断提高,特别是
“80 后”、“90 后”的妈妈们,她们普遍思想较为前卫,在注重
育儿保健的同时,也注重对自身心理和生理健康的调理以及形体
的塑造,她们更相信科学依据的坐月子、定制营运月子餐等,因
此选择专业的孕妇疗养机构的妈妈们也越来越多。而月子中心就
是专门的母婴护理机构,其服务的对象是刚分娩出院的产妇和婴
儿(即坐月子期间的产妇和婴儿) ,主要从产后婴儿的喂养、健康
保健和产妇的形体恢复、心理健康等提供全面、专业的服务,为
产妇和婴儿的健康提供保证,也称为月子会所。
三、供需现状
2012-2014 年,我国月子中心总数量达到约 720 家。而其中
佛山的月子中心却仅有 1-2 家。据研究调查, 2012-2014 年 4 月,
我国月子中心市场容量分别为亿元、亿元、亿元。而 2012-2014
年 4 月,我国赴外国的坐月子的规模分别为亿元、亿元和亿元。
因此,由数据可见,在国内,特别是在广东佛山地区发展月子中
心的市场是非常大的。
四、 市场预测
以佛山城镇人口计算, 2014 年约为 430 万人, 按 2015 年佛
山必威体育精装版的平均人口出生率 %计算,每年佛山的产妇万人,现考虑
到月子中心行业目前为一个新兴行业,未来几年,能接受这项服
务的还只限于城市里的高消费人群。保守预计,按照高消费人群
占城市产妇的 10% 计算,如果每个顾客平均消费万元,佛山城镇
产妇对月子中心的消费潜力可达亿元 / 年。
五、实地调查情况
(一) 调研信息
1 、 走访公司:佛山市致爱月子会所
2 、 调研时间: 2015 年 5 月 17 日
3 、 调研方式:现场调研
4 、 调研地点:佛山市禅城区岭南大道北 96 号玫瑰会所
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