第十章广告设计与制作课件.pptx

第十一章 广告设计与制作;第一节 广告设计; 一、广告设计的概念? 是指根据广告目标进行的广告创意，构思，广告中的音乐、语言、文字、画面等经营性创作活动。 广告设计要求简练、功效、易懂。广告的作用是使人熟悉、想起、传播、引导、增值。; 二、广告设计的艺术基础; 三、广告设计的内容; 广告设计的构成要素： 主要有：图形、色彩、文字、编排等，有的广告还有音响，比如电视广告、广播广告等。;构图与视觉 (1) ???足够的面积 ? 同一构图中,主要信息的面积要大于次要信息的面积  (2) ???适度的对比 把握对比的度,也要避免过激  (3) ???简练 简练的形式易被感知,切忌画蛇添足.  (4) ???新颖 适应与视觉特点,新颖的构图易引起人们的注意,切忌墨守成规. ;插图;1、插图的职能;（3）选择理想观众。 假如你在为推销婴儿食品作广告，那最好是在广告某个位置画上一个婴儿。反之。如果你要推销机床，那么在广告上画一个婴儿又有什么用呢？因为它只有吸引年轻的母亲们来看广告，才具有针对性，达到宣传产品的目的。 （ 4）使广告令人信服。 如果广告插图脱离了实际，也会殃及广告本身。只有使广告插图的内容符合读者的生活经验，才会得到相信。;;图画的表现手法;（2）绘画??? 广告中常常利用优秀的绘画来创造一种理想的气氛。;（3）卡通漫画 ??? 现代最流行的卡通漫画，通常可区分为幽默性和滑稽性两种。幽默性广告可以逗人一笑，滑稽性广告会使人难以忘怀。这两种都能发挥很好的宣传作用。;（三）色彩;;广告色彩的作用;;　　????版面设计与编排是指根据特定内容的需要将文字、图形成功地组织安排到一定版面上的设计艺术。 　　　广告创意、制作技巧、版面设计与编排是平面广告设计中密不可分的三位一体。一个好的版面设计是前面两方面优秀发挥与结合的基础。 　　　因此，版面设计与编排是平面广告设计的基础。;;编排须注意的各点;;2．提高文字的明视度与可读性；无论文字长短、字体大小，都必须注意视觉效果。只有对文字的字体、大小变化、行间、字间排列、文字长度及高度等作最适当的安排，才能提高文字的视觉效果。;? 3．视觉上具有统一感。 要以强调信息的主题为依据，使各视觉材料依据其信息价值的大小，作出减省或强调，构成一个统一的整体。 4．注意商品的表现方法。 只要是为商品采用插图的平面设计，必须做到造型优美，形态正确，图形与文字清晰，具有可看的魅力。 ?5．设计要新鲜而有个性。 为此须有理解信息内容的高度修养，同时必须具有基本造型能力。 ;;编排的基础与方法;? 2．利用空白。 报纸广告的版面要醒目，这并不在于篇幅的大小或外框的粗细．而在于广告素材与版面的分配关系，也就是空白版面的处理。如果将许多文字与插图排满整个版面，就会变成难于阅读的广告。但如果空白过大，又会造成空间分散，反而不容易看清，空白大约以20％至50％为宜。 ; 有彩色的版面要注意色调的配合，一般强色（高彩度，高色相）用于小面积，弱色用在大面积上。 ??? 编排的基本形态及其性格：编排要素的基本形态主要有方形（正方形与矩形）、斜线 （或是斜形）、圆、波线（或波形）．涡线（包含s字形）等。 　而编排的构图形式有直立形、斜形、水平形、十字形、平行形、发射形、圆形．S字形．对照形、分散形等十种。;直立形。具有安定感，是一种强固的构图，视线会直上直下（图1） ;斜形。是一种强固而有动态的构图，视线因倾斜角度由上而下，再自下而上地前进。 （图2） ;水平形。安宁而平静的构图，视线会左右移动。（图3） ;十字形。垂直线和水平线对称的交叉构图，也有各种线上下左右或互相倾斜交叉而成。无论交叉的倾斜度变化如何，主眼点会集中于十字的交叉点上。（图4） ;平行形。有垂直平行，水平平行，倾斜平行等。任何一种平行都会有使版面一分为二的感觉。水平平行比垂直平行有安定感，倾斜平行具有动感态。;放射形。多种条件统一集中于一个主眼点，具有多样统一的综合视觉效果。 ??? 圆形。视线会作圆环状回转于画面，可以长久吸引注意。（图7）;对照形。均衡力量（形与色的分量）的动态构成。;分散形。注意焦点虽分散，整体感觉则须具有统一的气氛与效果。; 一件非常成功的编排设计，除了以上讲的以外，还应注意到画面空白和视觉诱导的问题。 这些问题在我们目前的许多广告作品里，往往被忽视了，总以为将版面塞得满满的，就可以提高广告效果，结果造