方便面市场调查报告.pdf

方便面市场调查报告 引导语：我们都知道“民以食为天” 。面食是主食中的 一种主要形式，起源于东汉时期，目前已成为世界上仅次于 面包的第二主食产品。那么大家知道现代社会方便面的市场 情况吗下面是小编提供的方便面市场调查报告，欢迎阅读 ! 一、调研的目的 市场调研的目的是为市场销售提供信息，为决策者提供 决策依据。通过调研，加深对所学专业理论的感性认识，夸 大眼界，扩宽视野，并能应用和实验所学的理论知识，提高 分析问题和解决问题的能力。为撰写毕业论文奠定基础，以 便毕业后能更好的适应工作需要。 二、调研的方法 为了更好的了解消费者的需求以及现在方便面市场的 现状，我在超市进行了为期一个月的市场调查。调查以调查 问卷为主，辅访谈、观察法和二手资料等多种调查方法，力 求使调查做到全面准确。 调研的方法：抽样调查法、问卷调查法、文献检索法。 三、调研的时间地点 时间： 地点： 四、调研的背景 目前方便面已成为国际性的方便食品。据大概统计，全 球每年方便面的消费量为亿份， 其中大约 1/3 是被消费掉的， 我国已成为全世界方便面的生产和消费大国。在过去 10 年 中，我国方便面行业在“市场之手”的推动下，创新步伐不 断加快，整体发展水平有了显著提升。目前，我国方便面行 业迫切需要从追求产量向提升质量转变，从而实现产业结构 与产品结构多元化，提升产业整体价值。 五、调研的内容 调研主要针对对象为学生和家庭群体，每个群体 100 份 调研报告。调查结果如下： 学生： 购买的主要动机品牌价格口味营养 选择比例 32%38%20%10% 在学生选择方便面的调查中，我发现 38%得学生对于价 格是很在意的， 32%的学生对于品牌很在意，而对于口味和 营养不是很在意，只是能最方便的解决饥饿就行，所以在通 常的情况下价格在一定的程度上就影响了他们的选购率。 消费者特点： 1、取向不稳定，接受新事物快，容易受广告宣传和公 关活动的影响。 2 、活圈单一、生活有规律，接触的媒体有限，主要接 触校园媒体。 3 、强在高校学生心目中的品牌宣传，注意利用校园媒 体。 家庭消费群体： 购买的情况品牌价格口味营养 选择的比例 %0%%0% 在家庭这个消费群体选择方便面的时候，我发现在家庭 对于品牌是非常重视的，而对于口味和价格不在意，他们认 为只要是吃，价格并不是问题，而是在于质量。只是在非常 忙得时候才会选择方便面，而且一大部分有小孩的家庭中， 吃方便面是因为小孩想吃所以才会去买。 方便面市场调查报告优秀范文方便面市场调查报告优 秀范文 六、调研结果分析 ( 一) 市场现状的分析和总结 未来很长一段时间内，方便面市场巨头盘踞的格局不会 有大的改变，但中小企业的表现是行业的关注重点了。目前 的方便面市场呈现出一下一些特点： 1、市场集中度高，竞争格局已经形成。 方便面品牌的集中度越来越高，其在市场上的主竞品基 本表现为康师傅、统一、华龙、白象等强势品牌，而作为低 端产品的小厂家在市场上日渐式微，行业垄断趋势越来越明 显，寡头竞争初露端倪。方便面市场的集中度非常之高，仅 康师傅和统一两个品牌就占据了整个市场份额的 60%。 2、市场趋于饱和，发展空间有限。 从市场的竞争格局看，方便面市场虽然品牌众多，但是 各品牌市场的成长空间比较有限。方便面的技术含量较低， 进入门槛不高，