企业实践调查心得体会.pdf

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企业实践调查心得体会 通过这学期的企业实践调查课程,我感触颇深。我们小组选择的企业调查 课题是牙膏的企业调查,要进行牙膏的采价,数据整理资料信息查找,最后研究 分析牙膏市场的高露洁、佳洁士、中华三大品牌的成功因素以及他们之间的异同 优劣。 首先在调查过程中遇到很多现实问题,比如很多消费者不愿做调查,或采 价是被发现而终止等等。 关于采价 在采价时,要尽量避开店内的销售人员。因为超市等地会考虑到自己的商 业市场信息隐私问题,不愿商品价格被采集,以防遇到竞争对手的调查摸底。所 以,在采价时既要获取正确数据信息,又要速战速决以免被店员发现。但如果被 店员发现时,也不能与店员发展冲突,应快速撤离转到别的超市进行采价,避免 不必要损失及伤害。 关于问卷 刚开始因为考虑到消费的配合度问题,及时间地点的情况,还有调查企业 这个主题的因素,我们小组并没有打算做正规的消费者问卷调查。只是对消费者 或销售人员做了一些口头询问等。但在数据录入时,关于后期分析有很多空白或 不完整信息,所以决定再做相关的问卷调查。问卷共发放收回30份完整问卷, 共设置9道题,针对消费者的偏好,品牌忠诚度,品牌了解渠道以及产品购买影 响因素做了调查。 其次在数据录入分析时出现的问题 关于数据录入 因为在问卷中设计了多项选择题目,所以在数据录入时要分类整理,还因 为要在spss中录入数据,所以要把名义数据度量化。虽然数据不是大量的,但 在数据录入过程中如果不细心,就有可能造成数据混乱,影响后期分析的真实性。 关于数据分析 在正确录入数据后,要对数据进行分析。在做变量相关性分析时,很多变 量都没有相关性。其原因可能是:数据样本量不够、数据中有异常值(受访者在 填写问卷时未表达真实信息,或受访者对问卷问题的理解错误等)、问卷设计不 够合理。因为在分析过程中相关分析检验不合格,所以变量相关性不强。 最后在结论报告撰写过程中的问题。 关于报告 在撰写最后的报告时,因为没有进入企业内部了解其数据信息,只能运用 采价数据以及问卷数据信息,所以,无法反映详细的企业效应。 通过一门课程要学会一种方法,增加一种经历。在进行企业实践调查后, 我对统计调查有了全新的认识。调查不仅局限于市场上的消费者信息搜集,还可 以反映企业经营状况。只有深入到市场中,认真挖掘信息,就能获得有用的资源。 对于企业的调查可以增强企业经济效应,为市场发展提供有利因素。在调查中通 过微观经济现象,分析总结宏观经济发展,了解社会发展中各个部门环节的真实 反映情况,为经济的发展起到推动作用。

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