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我们都低估了密室在购物中心的“赚钱能力” 过去 5 年，实体商业备受挑战，消费升级、电商冲击、 资本膨胀让这个市场充满变数。 2016 年实体商业最重要的趋 势之一，就是体验式业态越来越被重视。 密室逃脱作为 其中一员，也迎来了爆发式增长。从原来仅有几家个体，到 如今已形成连锁化、品牌化经营，它的市场潜力不容小觑。 有数据显示，购物中心内规模较大的密室逃脱年平均盈利 200-500 万，成为购物中心内最赚钱业态之一。另外，在人 流带动与打造差异化方面，密室更是在购物中心里扮演着重 要角色。 随着新一代年轻消费者成为主流，一些创新型 密室也开始崭露头角。它们结合科技特效、创新营销、移动 密室等新玩法，颠覆了传统密室单一的模式，让密室行业焕 发活力。 1 STARROOM 超级密室 国内媒体曝光 率最高的密室品牌 STARROOM 超级密室，是国内首家 交互性真人实景游戏模式的密室品牌。它让每位玩家充当一 名虚拟世界的角色，并且利用自己独特的技能，配合实景机 械完成游戏。简单来理解就是，现实版的网络游戏。 覆 盖全年龄层 据 STARROOM 超级密室创始人兼 CEO 付 强介绍， STARROOM 的定位覆盖全年龄层段， 5-40 岁的玩 家都可以在这里找到适合的主题。 STARROOM 从操作方式、 交互模式、室内装修、道具机关、游戏剧情等，都进行了细 致地规划。在主题上，他们也不断推陈出新。 2015 年， 浙江卫视亲子真人秀 《爸爸回来了》，曾选择 STARROOM 作 为拍摄地。 2016 年，央视《异想天开》节目同样在此拍 摄过多期节目。还有浙江卫视的《星星的密室》 ，也曾到此 一游。 可以说， STARROOM 是国内媒体曝光率最高的 密室品牌。 与周边业态创意互动 除了自身主题吸引 人外， STARROOM 还与周边业态有创意互动，让商家得到 宣传，消费者得到实惠。做法很简单，玩家只要打开微信， 扫描主题就可以下载游戏平台。系统后台跟终端用网络作为 枢纽，将周遭所有商户的优惠券和电子码，汇集到平台上向 玩家发放。玩家在解密游戏的过程中，能获得实实在在的奖 励。 这样做的好处，首先是商家觉得新鲜，愿意尝试； 其次是玩家通过一步步攻坚克难得到最后的奖励，一定会加 倍珍惜，转发率就会相当高。 “我们希望每一个游戏参 与者，既可以体验游戏的快感，也能发现周遭的优惠活动， 这对周围的业态也是很好的带动，一举两得。大部分购物中 心也是看中我们这一点。 ”付强告诉新店商，目前 STARROOM 大多门店是跟开发商联营的，并通过项目占比 分红。 三种体量适应不同城市 如今的密室行业在品 质上有了大幅度提升，门槛也随之变高。但即便如此，与传 统休闲娱乐所承受的成本相比，密室逃脱还是能做到高回报 率。“毕竟像这种投资，基本可以认为是一次性投入，不需 要进货压货， 人员成本较低， 创造效率较高。 ”付强说。 目 前， STARROOM 密室共拥有三十余