手机市场营销调研报告.pdf

手机市场营销调研报告 中国手机市场是块诱人的蛋糕，中外通信厂商为此开足 了马力展开激烈的份额之争。下面是小编帮大家整理的手机 市场营销调研报告，希望大家喜欢。 篇一：手机市场营销调研报告 随着社会信息化进程 的加快， 高新科技产品成为消费热点， 手机作为其代表之一， 而大学生也作为一个潜在的消费群体，两者越来越多的受到 更多的关注。本次调研重点分析了影响大学生购买决策的因 素。 一、调查目的：了解手机在大学生中使用的状况及其购 买原因 二、调查对象：大学生 三、调查样本：百名大学生 四、调查时间： 20** 年 11 月 05 日—— 20** 年 11 月 07 日 五、调查方式：网络问卷 传统问卷 六、调查地点：黄淮学院 七、调研统计人：黄淮学院中文系广电 0801Bxxx 小组 八、调查数据统计分析： 本次调查共有 100 人参加并且完成了问卷，有效回收率 为 90%.并且参加调查的朋友具有很高的随机性， 保证了本次 调研具有一定普遍意义。我们主要针对大学生手机拥有和需 求状况、学生手机的使用要求分析、学生手机族的消费动机 分析、学生手机族的目标确立分析 5 个方面进行数据统计和 分析并最后给出我们小组的综合建议。 在接受调查的 100 名大学生中，涵盖了从专一到大四的 样本，性别构成上也基本持平，其中女性占 47%，男性比例 是 53%。 1、大学生手机拥有和需求状况： 调查数据显示， 在被访者中有 90％的学生拥有手机。 同 时 16 ％的学生将会在近期更换手机。 从这些数据可看出： 随 着人们生活水平的提高，手机在大学里已不再是新鲜事物了， 已基本普及。大学生已经成为手机市场中一个不容忽视的消 费者群体。 2、现在使用哪个牌子的手机？ 到底哪个手机商拥有的顾客最多呢？想必这是手机商 们最关心的问题。最多人使用的手机牌子是－－诺基亚，在 调查中， 一共 36 ％的人使用这款手机， 耐用是它的一个最大 卖点，而不断扩张的功能也使不少人选择它；而排名第二位 的是索尼爱立信，虽然使用者人数却是诺基亚的一半，即总 人数的 18％，但它的市场份额有不断扩大的趋势， 亮丽的外 形与实用的功能是不少人选择的重点；第三位是三星，占 13％，三星虽然拥有高技术，但价钱却令不少学生消费者望 而却步；接着是天语和 OPPO均占 6 ％；苹果占 3 ％；摩托罗 拉占 2 ％；接着是联想和国产牌子，均是占总人数的１％。 3、你获得手机信息的途径是？ 网络占总调查人数的 42%，电视广告占 31%，朋友介绍 占 21%，宣传片占 5%；来历不明占 1%，以上调查表明，随着 信息化的发展，网络已成为大家获得信息的主要渠道，这说 明手机生产商和销售商在校园里所做的宣传还不是很充分。 4 、你选择手机着重哪方面？ 在调查中表明，外型是大学生选择手机时最着重的方面， 占 44%；但新人类并非一味追求外表漂亮的， “内涵”也很重 要，所以手机功能和质量也占有一席之位，