手绘策划方案要点.pdf

市场营销学 校园营销策划书 题目： Nice同学手绘屋创意店营销策划案 年级： 2014级 学院： 经济管理学院 专业 ： 经济学三班 小组成员： 江秋晴 201311700044 李燕雯 201311700057 目录 一、摘要 第 3 页 二、项目介绍 第 3 页 （1）产品名称 （2）产品技术特点 三、目标市场描述 第 3 页 1. 主要目标市场 2. 目标消费者的特点分析 3. 市场前景评估 四、产品策略 第 3 页 1. 产品的优势点分析 2. 目标客户的关注点 3. 产品的核心利益点确定 五、价格策略 第 3 页 1. 定价目标 2. 公司的成本分析与利润目标 3. 目标客户现购产品的价格分析 4. 目标客户价格的接受程度 六、渠道策略 第 3 页 1. 长度规划 2. 宽度规划 七、促销策略 第 3 页 1. 广告 2. 公共关系 3. 营业推广 4. 人员推销 八、营销预算 第 3 页 Nice 同学手绘屋创意店校园营销策划方案 一、 摘要 进入 21 世纪以来，人们对于穿着的消费观念、消费心理都发生了明显的变 化，尤其是青少年及大学生， 在追求质量与舒适的同时还注重穿着的时尚感与现 代感。Nice 同学手绘屋校园创意店作为一种文化与现代创新相结合的表现形式， 具有独特的个性表达与心意，通过这种产品的表现形式增添同学们的生活乐趣。 我们线上线下相结合的营销手段， 推广多元化的校园手绘产品， 让更多的人喜欢、 创作手绘产品， 为此，本策划案以校园手绘为主题， 以个性化的现代创新型手绘 为基础，把校园文化和桂林文化融入到手绘产品之中，体现产品的意义与品位， 形成手绘产品独特的闪光点。 二、 项目介绍 （1）Nice 同学手绘屋的产品主要包含个性手绘布鞋、手绘 t 恤、和帽子、 手绘书签和明信片以及 DIY 环节，还有针对冬季的手工围巾、 个性口罩和袜子等。 （2 ）我们的产品富有个性，特点明显，创意和手工才是真正的“商品”。 随着社会的发展，人们在追求物质享受的同时更加注重精神的需求，那些 机器生产水线式的产品会让人们感到枯燥乏味， 所以，手绘定制产品越来越受到 人们的喜爱与追捧。 大学生作为标新立异、 生机勃勃的特殊群体， 更加追求个性， 喜欢时尚新潮、颇具个性的新鲜玩意。所以， nice 同学手绘创意店产品应运而 生。 我们以“创意”为主题，招纳我校有技术、有创意大学生人才为员工、吸 引广大爱好手工绘画、 个性定制以及 DIY 的消费者。我们可以根据消费者的喜好 与需求来制作属于消费者的独一无二的产品。 1、个性：不管是我们的手绘产品、顾客来图定制或是自己的 DIY，每件产 品都打上了制作者深刻的个人烙印， 这与机器化大生产批量制造出千篇一律的产 品截然不同。 2、自我： DIY 强调的就是自己动手做，号召大家开动脑筋，用自己双手去 创造， DIY 与定制都能表达自我风格、彰显个人魅力，拥有属于自己的产品。 3、减压： DIY 出属于自己的衣服、帽子和鞋子，其过程更具吸引力，它令 我们释放自己、 放松身心具有减压作用。