知识产权讲座.ppt

品牌开发与知识产权 ——兼论品牌的广告宣传合法性的把握 课程目的 通过培训，使学员能够： ?了解知识产权和广告法的基本常识 ?公司知识产权管理现状 ?意识到侵权和违法给品牌带来的危害 ?懂得品牌的生命力在于创新 ?掌握品牌开发过程中的合法性尺度 ?防止品牌推广过程中虚假和引人误解的宣传 课程内容 知识产权概述 广告法律规范概述 公司知识产权管理现状介绍 几年来公司在品牌和广告方面的问题综述 商标和专利侵权的常见情形 违反广告法的常见情形 品牌开发和推广中可能发生的其他侵权行为 如何防范品牌开发和广告宣传中的法律风险 一、知识产权概述 案例解说 知识产权的内涵 知识产权的外延 公司知识产权的现状 案例介绍 靓颜侵权案（不正当竞争）：录象放映 “新立之白”侵权案（商标侵权案） 洗洁精广告涉嫌抄袭案 洗洁精广告背景音乐侵犯版权案 “超胜”冰激凌侵犯“三胜”外观设计专利案 知识产权的概念 是一个存在很大争议的概念 一般认为，知识产权是指以版权、专利权和商标权为主要内容的反映人们智力劳动创造成果的专有权利的统称。 知识产权的外延 一般认为知识产权包括如下权利： ★著作权和邻接权 ★专利权 ★商标权 ★商业秘密权 ★商号权 ★植物新品种权 ★集成电路布图设计权 ★其他知识产权：反不正当竞争、地理标志、域名等 公司知识产权的管理现状 设立了专门的知识产权机构和人员 建立了相应的知识产权管理办法 强调对知识产权的保护 知识产权方面仍大有可为 公司知识产权管理的现状 注册商标的情况 商标国际注册情况 专利授权情况 公司知识产权管理的现状 几年来公司品牌运作中出现的问题 ◆商标使用不规范 ◆商标涉嫌侵权 ◆产品摹仿 ◆涉嫌虚假和引人误解宣传案件 ◆违反《反不正当竞争法》的情形 ◆有涉嫌违反《产品质量法》和其他法规的情形 商标法常识 注册商标的概念 注册商标的取得、转让和使用许可 注册商标的法律保护 案例 商标的概念 商标是指经营者在商品和服务项目上使用的，将自己经营的商品或提供的服务与其他经营者经营的商品或提供的服务区别开来的一种商业专用识别标志。 商标权的取得、转让和使用许可 1、商标权的取得： 原始取得：注册 继受取得：转让和继承 2、商标的转让： 通过合同合同实现 3、商标的使用许可： 独占使用许可 排他使用许可 普通使用许可 注册商标的法律保护 一、受《商标法》保护的商标权范围 1、核准注册的商标 2、核定使用的商品或者服务 3、注册商标在法律保护期限内 注册商标的法律保护 二、商标侵权行为的表现形式： 1、未经注册商标专有权人许可，在同一种或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，或者在相同或者类似服务上， 2、销售侵犯注册商标专用权的商品的； 3、伪造、擅自制造他人注册商标标识或销售伪造、擅自制造的注册商标标识的； 4、未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品有投入市场的，即所谓“反向假冒” 5、给他人的注册商标专用权造成其他损害的 给他人的注册商标造成其他损害的情形 ?在同一种或者类似商品上，将与他人注册商标相同或者近似的标志作为商品名称或者商品标志使用，误导公众的； ?故意为侵犯法人注册商标专用权行为提供仓储、运输、邮寄、隐匿等便利条件的； ?将与他人的注册商标相同或者近似的文字作为企业的字号在相同或者类似商品上突出使用，容易使相关公众产生误认的； ?复制、摹仿或者翻译他人的驰名商标或其主要部分在不相同或者不相类似商品上作为商标使用，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益有可能遭到损害的； ?将与他人注册商标相同或者近似的的文字注册为域名，并且通过该域名进行相关商品交易的电子商务，容易使公众产生误认的。 注册商标的法律保护 三、正当使用行为： 注册商标中含有本商品的通用名称、图形、型号，或者直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点或者含有地名，注册商标专又权人无权禁止他人正当使用，对他人的正当使用行为不能进行查处。 商标侵权案例 “恋白”侵权案 “新立之白”侵权案 百花草沐浴露涉嫌商标侵权案 “超洁”涉嫌商标侵权案 “枫叶”牌服装反向假冒侵权案 讨论：怎样使附加文字成为正当使用行为 结论： 著作权法常识 著作权（版权）的概念 著作权的取得 著作权的法律保护 侵犯著作权的常见情形 案例 著作权的概念 著作权是指基于作者创作的文学、艺术和科学、工程技术等作品依法产生的权利。包括著作人身权和著作财产权（使用和获得报酬权）。广义的著作权还包括著作邻接权或与著作权有关的权利。 著作权法保护的是作品。 作品的种类。 著作权的取得和期限 著作权的取得是指著作权的产生，作者因创作作品而取得著作权法的保护，享有著作人身权和著作财产权。 ★自动取得 ★注册取得：部分拉