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市场分析业务市场分析 LBS 业务市场分析 目录 1 引言 3 1.1 中国移动定位市场发展状况 3 1.1.1 移动定位市场的发展周期 3 1.1.2 移动定位的市场规模 4 1.1.3 移动定位的用户规模 5 1.2 中国的移动定位市场个人用户分析 6 1.2.1 个人用户使用移动定位服务的途径 6 1.2.2 用户期望的定位服务功能 8 1.2.3 用户期望的定位服务价格比重 9 1.3 定位服务的的精度要求 11 1.4 移动定位的驱动因素和阻碍因素 12 1.4.1 驱动因素 12 1.4.2 阻碍因素 13 1.5 目的 14 2LBS 主流业务介绍 14 2.1LBS 个人应用 14 2.1.1 导航之星 14 2.1.2 关爱之星 15 2.1.3 语音导航 16 2.1.4 定位酷聊 17 2.1.5 明星大追踪 17 2.1.6Igogo18 2.1.7E 图在手 19 2.1.8 爱车导航 19 2.1.9 好图探针 20 2.1.10 商旅宝 21 2.2LBS 行业应用 23 2.2.1 小区短信 23 2.2.2 海洋新时空 24 2.2.3 星图业务 25 2.2.4 城管通 26 2.2.5 车管家 27 2.2.6 出租车移动定位解决方案 29 2.2.7 天眼巡检 30 2.2.8 车载定位 31 3 总结 32 3.1 个人应用 32 3.2 行业应用 34 3.3 结论 34 引言 移动定位市场规模 iResearch 艾瑞市场咨询数据显示，2005 年中国移动定位市场规模为 2.21 亿元，预计 2006 年市场规模将达到 3.98 亿元，增长率为 80%，2008 年该市场将 超过 80 亿元。 移动定位用户规模 iResearch 艾瑞市场咨询调查数据显示，2005 年中国移动定位用户规模为 350 万，预计 2006 年用户规模将达到 550 万，增长率为 57％。 1.1中国移动定位市场发展状况 1.1.1 移动定位市场的发展周期 中国移动通信市场的增值业务主要是从韩日等发达电信国家引入，并根据国 内市场和用户特点进行培育个推广。移动定位业务的发展轨迹也不例外。该市场 在国内的发展比美日等发达国家的发展滞后 2－3 年，诞生于 2001 年，中国移动 先于中国联通首先引进该业务。2001 年 5 月，北京移动基于移动梦网卡推出位置 服务，随后各省陆续推出。2001 年 12 月福建移动建成亚洲第一套移动定位系统， 标志着以移动运营商为核心的移动位置服务产业链的正式启动。2003 年 7 月中国 联通推出定位之星业务，并于 2004 年 2 月携手高通及国内外手机制造商、内容 服务商，在广州、上海和北京三地开展名为“联通无限、定位激情”的营销推广 活动。 中国 LBS 业务的生命周期曲线 从下图可以看出，中国移动定位市场的发展基本比全球市场的发展慢了一个 阶段，根据研究资料显示随着 2008 年中国 3G 业务的成熟，移动定位业务将步入 成熟期。 全球和中国移动定位市场发展阶段对比 1.1.2 移动定位的市场规模 随着中国移动定位市场的启动和各种新兴定位业务的推广，该市场在为未来 三年将进入一个稳定增长期。根据艾瑞的研究分析，2006 年国内移动定位市场规 模将达到 3.98 亿元，比 2005 年增长 80%。这主要得益于中国移动亲子通业务和 中国联通手机导航业务的推广。在 2007－2008 年的两年内，该市场的增长率将 保持在 150%以上。到 2008 年中国移动定位市场将达到 52.5 亿元，成为最具竞争 力的 3G 核心业务之一。 1.1.3 移动定位的用户规模 移动定位用户规模随着该市场的扩展也表现出持续增长的态势。根据艾瑞的 研究分析，2006 年中国移动定位用户为 550 万，比 2005 年增长了 57%。到 2008 年，用户数将达到 4835 万，占手机用户的比例接近 10%。由于该业务的实现对手 机功能提出了较高要求，而且随着用户规模的扩大人均消费呈现出逐步下降的态 势，所以用户的增长率较市场的增长率趋缓。 1.2中国的移动定位市场个人用户分析 1.2.1 个人用户使用移动定位服务的途径 根据调查发现超过六成的用户还未使用过移动定位服务。在使用的用户中， 通过手机终端使用该服务的比重为 33%，而通过车载导航系统、专用定位设备和 电脑等用户体验该服务的用户所占比例很小。 以上数据说明国内移动定位服务仍处在发展初期，绝大多数用户对该服务还 不熟悉，使用率更低。随着手机用户规模的扩大和定位服务类型的增多，该服务 的使用率将会有一个快速的增长。 目前国内的主要电信运营商都已经开通移动定位服务。根据调研，网民中选 择使用中国移动的定位服务的比重超过八成。其中动