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国内主题公园调查报告 中国旅游景区运营解决方案提供商 TEL: 2016 年对于主题公园行业来说是值得大书特书的一年，外 有迪士尼来势汹汹，内有欢乐谷、方特、万达城等本土品牌 加速区域布局，期望通过快速扩张、连点成片，形成合力出 击。然而，在驶入发展快车道后， 表面风光无限的主题公园， 却也背负了“浮躁”、“过热”等质疑，行业亟须一份真实的“体 检报告”作为未来发展的依据。 为此，北京商报的 20 多名记者组成采访组，奔赴京津冀、 珠三角、长三角这三大区域以及中西部多地，选取最具代表 性的主题公园，通过实地调查了解、与高管对话以及采访业 内权威专家等方式，历经 3 个月，形成中国主题公园产业报 告，真实反映企业生存现状，也为站在发展风口期的主题公 园献策。 格 局区域布局下的竞争与合作 从一座城到一片区域，主题公园的带动面越来越大，而主题 公园与区域之间的互动也成为今年业界的聚焦点。目前，大 大小小 2700 个主题公园分布在全国各地，沿海城市尤其长 三角区域成为主题公园最为集中的区域，此外，京津冀、珠 三角与之并列， 而成渝地区也在近几年迅速崛起。 与此同时， 区域联合和相互竞争态势已然形成，如何在激烈竞争下保持 对游客的吸引力，也成为主题公园需要思考的问题。 区域聚集 在常规区域聚集的基础之上，成都、重庆、安徽等地也成为 主题公园看中的地盘，海昌海洋公园、欢乐谷、华强方特等 相继落地。 美国六旗集团也将在重庆推出“重庆山水主题小镇 ——六旗乐园”。抢攻地盘 环球影城和迪士尼在国内目前只有一子，但本土主题公园在 国内则以连锁化的方式迅速圈地围栏。 不论是推出 《熊出没》 一举成功的华强方特，还是以惊险刺激著称的欢乐谷，抑或 是高调叫嚣迪士尼的万达城以及以海洋文化为主旋律的海 昌海洋公园，都在以自己的步伐布局。从国外主题公园发展 的经验来看，连锁主题公园地理位置分布合理，对于主题公 园体系的互补效应有明显的刺激作用，从而真正发挥主题公 园体系的协同作用。 激发活力 不论是环球影城的选址还是上海迪士尼的落户以及长隆集 团“偏安一隅”的强势发展，选址首先是主题公园落地最为关 键的因素，包括经济发展水平、消费能力、投资环境、自然 条件等都是不可忽视的。目前中国主题公园的区域布局，基 本与中国经济发展水平的区域差异相同。另一方面，落子之 后的主题公园也带动着区域的变化。以环球影城为例，环球 影城的来袭助推京津冀主题公园市场的变革。必威体育精装版消息显示， 在北京市交通委专项编制《北京城市副中心交通基础设施项 目表》中，明年拟新开工 11 项，共计 35 公里，包括东六环 环球影城立交、广渠路东延等项目。交通是主题公园发展的 关键因素之一，主题公园的出现也带动着区域各项指标的发 展。 数 据中国主题公园驶上快车道 2016 年注定是国内主题公园行业不平静的一年，也是主题 公园快速发展的一年。随着上海迪士尼乐园的开业，各方对 国内主题公园市场的关注迎来了新高度。就目前的数据来看， 主题公园在国内的发展依然处于不平衡的态势，并呈现出明 显的区域特征。其中东部地区占据了国内主题公园市场的绝 对主力。在资本层面，游乐园毫不意外地成为了企业投资的 热土。在未来几年中，主题公园领域还将持续升温，随着国 内消费水平的不断提高， 到 2020 年，中国将有望超过美国， 成为全球最大主题公园市场。 在 AECOM （艾奕康）于 2016 年发布的全球十大主题公园中，多家中国企业入选。业内普 遍预测，以中国市场的发展速度， 2020 年将超越美国，成 为全球最大的主题公园市场，届时入场人次将为 2.21 亿。 2016 年，在游客数量增加的