品牌分析迪卡侬.pdf

一、 品牌：迪卡侬 品牌简介：迪卡侬来自于法国，是全球最大的体育用品零售商，由米歇尔·雷勒克于 1976 年创立。 2003 年迪卡侬进入中国，至目前已遍布全国 25 座城市近 60 家商场。除连锁运动用品 经营外， 迪卡侬的母公司奥克西兰集团为其提供体育全产业链的支持， 提供丰富的自有品牌 产品阵线，并根据运动类别的不同，分为 16 种不同名称品牌。 对于初学者和专业运动者， 迪卡侬都能提供运动服饰、 装备以及各种创意类运动产品， 其全 产业链掌控的模式让其产品具有较高的性价比。 迪卡侬的宗旨：“让最广泛的大众同怀运动的愿望，共享运动的欢益！” 二、消费者和营销环境分析 1. 消费者分析 ： （迪卡侬主要针对消费者市场而非产业市场，以下分析主要针对消费者市场。 ） 消费者购买行为是指消费者为了满足个人和家庭生存、 享受和发展所需要的商品或劳务的 购买活动的总称。 消费者的购买行为会受到多种因素的影响， 包括 心理因素 、个人因素 、社会因素 和 文化因 素等。 从 心理因素 方面来讲， 选择迪卡侬的消费者多数是为了满足自己的运动需求。 当下随着生 活水平的不断提高， 更多的消费者有着对运动的寻求， 运动的专业化也成为了众多消费者所 追求的目标， 收入的提高与设备的完善以及对运动观念的革新使得人们对专业化装备的购买 产生了极大的需求。 为了满足这个需求， 会在众多运动品牌中进行选择。 而到了具体抉择时， 消费者 态度的倾向性 往往有很大作用。迪卡侬首先满足消费者在运动装备上的较专业的需 求，其次在针对消费者的态度倾向性时， 无论是价格定位性价比高这一点还是产品自身的技 术上，迪卡侬都有着绝对的优势让消费者选择迪卡侬。 从 个人因素 上而言， 迪卡侬广阔的消费者定位， 可以满足从性别不同， 到年龄大小各种差 异化的需求。而针对经济收入的不同，迪卡侬会有不同价位、层次的商品让消费者来选择。 针对专业化的需求，迪卡侬也拥有 16 个不同品牌来服务消费者。针对个性化的需求，迪卡 侬也有个人定制的服务。 2. 营销环境分析 企业是集合生产各要素， 按照社会的某一种或多种需要， 从事有组织、 有计划、有效率的 生产或流通的国民经济基本构成单位，是市场营销活动的主体。 市场营销环境， 泛指一切影响、 制约、企业营销活动的最普遍的因素。 任何企业的营销活 动都是在一定的动态环境中进行的，绝不可能脱离环境。 （1）市场影响环境的分析包括 政治 、经济 、社会文化 、 科技 、与 法律 五个方面，也就是 PEST系统，下面将主要从这五个方面进行分析。 1）政治环境 分析： 从 国内政治环境 上来说， 1978 年十一届三中全会后，中国开始实施对外开放的政策，自 此中国的政治环境对外资企业有了很大的开放度，外资企业在进入中国市场时的门槛被放 低， 同时使得外企在中国发展空间也有很大提高。 迪卡侬作为法国品牌， 进入中国市场时同 样享受这一优待，进入中国市场时，可以更好地施行多种营销策略。 从 国际政治环境 来说， 随着全球化的发展， 迪卡侬向中国市场发展是必然趋势。 同时迪卡 侬所在法国同中国外交一直处于良好的状态， 不存在历史上的政治冲突。 而中国方面也不存 在因政治权利对法国企业进入中国市场的限制， 因此，总体来说迪卡侬作为外资企业进入中 国具有很良好的政治环境。 2 ）经济环境 分析：