赛迪顾问专题研究系列内容报告.pptx

赛迪顾问2022-2022年专题研究系列内容报告1 高校学生PC市场 品牌厂商新战场 高校学生是家用PC的重要消费群体。但这一市场一直以来主要被DIY占据，品牌厂商的市场份额很低，对该市场的影响能力比较一般。究其原因，主要是品牌厂商对此块市场重视和投入不够，更深层次的原因是品牌厂商对高校学生的消费行为把握不准，推出的产品与高校学生的实际需求有一定的距离。 有鉴于此，为了帮助PC领导厂商客观、全面的了解高校学生群体PC产品的消费行为和未来一年内的采购需求，赛迪顾问历时6个月，完成了对全国七大区域市场、51个1-4级城市高校学生的问卷调查，回收有效问卷16882份。 赛迪顾问运用专业的统计分析方法和工具软件（SPSS），对高校学生PC的购买时间、地点、使用目的、购买决策过程等消费行为与高校学生的性别、年级、所在城市级别、地区等进行了相关性分析，给出了相关系数或关联度等级。 此外，赛迪顾问还对未来一年内高校学生的台式PC和笔记本电脑的购买计划，价格预期、配置需求、品牌倾向、购买考虑因素、以及对附加赠品和捆绑外设的需求进行了深入剖析和相关性分析，从而帮助品牌厂商把脉高校学生的需求特征，推出满足高校学生真实需求的、高性价比产品，向DIY宣战。 三年内销量将增长1.7倍赛迪顾问调查结果显示，2021年，中国高校学生PC（包括台式PC和笔记本电脑）市场销量达到266.1万台，其中90％以上是台式PC，笔记本的比重很小。预计未来三年高校学生PC销量的年均复合增长率将达到20.2%，到2022年销量将达到461.7万台，是2021年的1.7倍；其中笔记本电脑销量将达70万台，占到高校学生PC的15.2％。 大四学生拥有电脑最多随着PC的消费产品特征日益加强，越来越多的台式PC和笔记本电脑走进了高校学生宿舍，成为高校学生学习和娱乐的重要工具。目前，已经有44.6%的高校学生拥有个人电脑，其中绝大多数是台式电脑，笔记本电脑的比重很少。 PC渗透率与高校学生所在年级的关联度最高，相关系数（Pearson Correlation Coefficients） 学习和娱乐是购机主要目的 中国高校学生购买PC的目的比较简单、明确。学习和设计、上网浏览信息和IM（QQ、MSN等）、玩游戏是高校学生购买PC的三大最主要目的。上述调查结果说明，随着互联网的进一步普及和高等院校上网环境的进一步改善，高校学生更多的通过互联网查找课题信息，远程提交作业等。与此同时，即时通信、网上游戏等娱乐方式也在高校学生中日益盛行。 买台式机最关心性价比 赛迪顾问调查结果显示，在一年之内，有一半以上高校学生有购买新台式PC的计划。当被问及买台式机最关注的因素是什么时，60％以上的高校学生表示最关心台式机的性价比。单纯关心性能和单纯关心价格的比例较少。正是因为高校学生最关注性价比，因而更倾向于在DIY市场购机。在DIY市场，学生们可以通过不同配件的自由组合，在特定的机器性能和总体价格之间获得一种平衡，从而达到以其可以接受的、合理的价格，满足特定的、个性化需求。 买笔记本最关心CPU频率 在选购笔记本时，高校学生的关注点较多。CPU频率是高校学生最关注的因素。此外，笔记本的体积和外观、硬盘大小、供应商品牌、无线上网功能和电池时间，也备受高校学生关注。CPU是笔记本最为核心的部件，关注CPU频率说明高校学生对笔记本的处理速度，或者说性能有一定的要求；而关注笔记本的体积和外观，在一定程度上说明笔记本对大部分高校学生而言，还是一件时尚的奢侈品。