西瓜霜系列产品市场状况简介.pptx

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三金药业集团公司;一、企业产品线简介;99年各品种销售收入比例;西瓜霜系列产品 97-99年占企业销售收入比例 ;97-99西瓜霜产品销售额;西瓜霜系列产品历年广告投入;二、润喉类产品市场竞争状况;西瓜霜润喉片竞争产品;;市场竞争格局分析;市场竞争格局分析(续);三、西瓜霜润喉片、金嗓子喉宝;六大城市消费者 最常用品牌排名、理想排名分析;特点:在有一定文化背景的城市中,金嗓子使用率和理想排名都落后于其全国销售量的排位;;;分析: a、观察表二,西片、西霜、金嗓子男女比例分别为:1.22:1;1.45:1;1.68:1;都是男性多于女性;可以看出:喉片类药品仍然是以男性购买者为主。 b、观察表一,西瓜霜润喉片分年龄段男女购买者相差最大的为25—34年龄段:1.35:1;相差最小为35—44岁年龄段:1.09:1; 金嗓子男女购买者同样也是呈较规律性的男性比例高于女性分布; 西瓜霜喷剂男女购买者比例却呈不规则分布(如:25—34为2.01:1;55—60为0.85:1)。 c、西片男女比例为1.22:1,金嗓子为1.68:1,可见:嗓子消费者以男性为主,而西片则相对金嗓子来说更容易为女性所接受。 ;;;分析: a、西瓜霜润喉片购买者平均收入低于金嗓子消费者。综合表五、表六可以推论:西片消费者群收入应是中等偏下,金嗓子是中等偏上。 b、可以看出,西片在价格上与金嗓子的差距,区隔出两大不同的消费者群。 c、西瓜霜喷剂消费者平均收入稍高于西片和金嗓子。西喷从疗效上说要优于其他润喉类产品,但其价格与喉片类产品总体价格持平,西瓜霜喷剂应属于质优价廉的药品。 ;使用西瓜霜润喉片的感受;常用金嗓子的原因;

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