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品牌策划书 ( 精选多篇 ) 品牌策划书是通过分析品牌的优劣，从而总结出的对竞争对手的 评估和实战经验，归根结底也是一种无形的竞争手段。品牌策划书本 身是把人们对品牌的模糊认识清晰化和完善化的过程，从而为该品牌 与消费者距离更加拉近而作的准备。 sah 品牌策划书 1. 品牌介绍 品牌名称： sah 拆解 s ：simple 简单的 a：and 和 h：honest 诚实 的 延伸意： thesimpleandhonest （简单舒适和诚实的） sah 以简单舒 适的服装款式和诚实的心，服务于每一位知性干练的时尚女性。 品牌含义：品牌 sah 主张回归自然，体现女性白领的知性干练生 活方式。品牌 sah 倡导时尚与职业休闲的紧密糅合，将职业装时尚 化，生活化。以实现女性白领知性的一面，优雅而又不失干练的形 象。 品牌口号：只为舒适而努力（设计） 品牌宗旨：简单生活，时尚干练，好心情由衣而生！ 2. 品牌来源：时代迅速发展，由之而来人们的生活节奏加快，优 雅干练的女性白领，整天都在高楼大厦里办公，工作繁杂，心情压抑 又难得到有效的舒缓，我们通过简单干练的服装修饰女性白领的心 伤，由内而外，释放女性白领优雅干练的一面。 2014-2014 年某某商品品牌传播策划方案 （去哪儿、光明牛奶、李宁服饰、长安汽车、海尔电器、联想电 脑、武隆仙女山、三峡游、格力空调、诗仙太白、山城 1958 等） 一、某某品牌 ** 市场现状分析 1、品牌的功能价值分析 产品的品质、设计、工艺和服务等 2 、品牌的附加价值分析 消费者感受功效、品牌的社会象征意义以及品牌认知度等 3、品牌的资产价值分析 近三年品牌市场份额的规模、市场份额的稳定性和市场带给企业 的利润空间 4 、品牌的现有销售通路分析 5、品牌商品的价格分析（与竞争对手的比较） 小结： 二、品牌目标消费者分析 1、本品牌在消费者心目中的知名度分析 2 、本品牌在消费者心目中的美誉度分析 3、本品牌在消费者心目中的联想分析 4 、消费者购买本品牌的目的是什么 5、消费者购买本品牌的时间、地点 6、消费者购买本品牌的决策过程分析 小结： 三、品牌定位分析与决策 1、品牌商品的目标市场选择 2 、品牌的直接竞争对手分析 品牌的差异点联想分析 品牌的共同点分析 3、品牌的核心联想确定 4 、品牌精粹的表述 5、品牌定位决策 小结： 四、品牌形象塑造决策 1、品牌个性和文化提炼 2 、品牌传播主题确定 3、品牌广告传播风格的确定 五、品牌形象识别策略 1、品牌名称确定 2 、品牌标志设计 3、品牌包装设计 3、品牌视觉设计风格确定 五、品牌形象传播目标 1、品牌形象知名度目标 2 、品牌形象美誉度目标 3、品牌形象指名购买率目标 六、品牌传播策略决策 1、品牌文化传播策略 2 、品牌叙事传播策略 3、公共关系传播策略 4 、品牌广告传播策略 5、人际传播策略 6、名人代言传播策略 7、网络 ( 请关注： ) 传播策略 七、品牌传播效果评估及其预算 1、年度品牌传播效果评估 2 、年度品牌传播方案调整 3、品牌形象传播预算 目录 一、前言（背景）……………………………………………………1 二 、 行 业 市 场 环 境 分 析…………………………………………………2 1、全国市场现状分析……………………………………………2 2 、全国市场发展趋势分析………………………………………2 3、目标市场总体分析……………………………………………3 4 、影响市场波动的因素…………………………………………4 三 、 目 标 市 场 分 析………………………………………………………4