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略高品牌咨询服务项目清单
一、品牌策略
用品牌打破僵局
1、品牌诊断 9 、品牌 slogan (品牌广告语)
2、品牌英文命名 10、品牌 VI 视觉识别系统(见附件)
3、品牌标志优化设计 11、品牌竞争架构
4、品牌愿景 12、品牌延伸
5、品牌战略定位 13、品牌主画面创意设计
6、品牌核心价值提炼 14、品牌画册策划设计
7、品牌传播核心文案 15、品牌宣传物料(单页、易拉宝、吊旗、海报等)策划
8、品牌文化 设计
二、企业 CIS 导入
企业的内部识别提升凝聚力,外部识别提升竞争力
1、MI 企业理念识别(对企业发展过程中形成的独特的思想、精神、文化、价值观等,我们将进行精准的提炼与加工,
便于生动化传播,有利于提升员工的凝聚力及培养对企业的忠诚度。 )
2、BI 企业行为识别(分对内与对外两个部分:对内包括员工培训、工作环境、废弃物处理等;对外包括公益活动、文
化性活动等。 )
3、VI 企业视觉识别(同品牌 VI 视觉识别系统,品牌可感知价值中最为核心的部分,消费者认知品牌的第一扇窗口,
以及评判品牌实力的第一个标准,此系统最大化呈现出视觉的力量与价值。 )
三、产品策划
找到差异点,让消费者感受得到的优势
1、市场调研 9 、产品 slogan (针对产品卖点提炼的琅琅上口、易于传
2、产品诊断 播的广告语)
3、竞品研究 10、产品结构
4、消费者研究 11、价格研究
5、品类命名 12、包装设计
6、产品定位(心智定位、品类定位) 13、主画面创意设计
7、产品 USP提炼(竞争对手不具备或短时间内无法赶超 14、产品手册策划设计
的独特的产品卖点或产品诉求。 ) 15、终端宣传物料设计
8、产品 USP核心文案
精选
四、营销推广
营销沟通既是科学,也是艺术
1、推广策略
2、媒介策略
3、代言人策略
4、广告策略及方案
5、事件营销方案
6、活动策划方案
五、广告创意与制作
创意好不一定是好广告,好的创意 +准确诉求,是好广告的两个支撑。
1、平面广告创意、拍摄、设计、制作、印刷
2、影视广告创意、拍摄、制作
3、网络广告创意、拍摄、制作
4、广播广告创意、录制
六、年度整合营销传播方案
持续引爆市场 , 每一次广告活动的目的都是为了提升品牌和促进销量
整合企业内外部各种资源,围绕品牌核心价值开展针对品牌或者产品推出全年的、系统的广告策划与传播方案。该项
目内容需结合社会时事与企业发展情况制定,服务期限至少为一年。
附件:品牌 VI 视觉识别系统
一、基础系统
1、标志 10、标志使用规范二
2、标志制图法 11、标志使用规范三
3、标志墨稿 12、辅助图形
4、标志墨稿制图法 13、标志与企业简称 [ 中英文 ] 组合使用范例
5、标志反白稿
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