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境外消费 如何回流 据世界旅游理事会发布的数据显示， 2015 年中国游客 在中国内地之外消费了 2150 亿美元，比 2014 年的 1400 亿 美元高出 53%。目前规模仅次于美国，居世界第二的中国旅 游业在今后十年内将每年扩张 7%，并将在 2024 年前超越美 国。 在当前我国投资增长乏力、新的消费热点不多、国际市 场没有大的起色、稳增长难度加大的背景下，境外消费规模 却呈现出快速增长态势。境外消费热是多重因素综合作用的 结果，既有一般规律，也有特殊原因。在经济新常态下，必 须重新认识境外消费的新特点， 对症下药， 实施政策组合拳， 才能吸引境外消费回流，汇小溪成大河，让亿万境外消费成 为拉动经济增长的强劲动力。 我国境外消费现状分析 自 2009 年以来，我国出境旅游消费进入快速增长阶段， 根据联合国世界旅游组织统计数据显示， 2012 年境外旅游消 费达到 1020 亿美元，超越 2011 年排名世界第一及第二的德 国和美国，成为世界第一大国际旅游消费国。此后，年均增 速一直保持在 20%以上，截至 2014 年，中国境外旅游消费 达 1520 亿美元，连续三年成为全球最大的境外旅游消费市 场。 2012 年以来， 随着中央八项规定政策效果显现， 国内消 费文化发生了重大转变，理性务实、追求高性价比成为消费 文化的主流。 2012 年国内奢侈品消费增速开始持续下降， 增 长幅度从 25%以上迅速回落到个位数，呈现微增长甚至负增 长态势。2014 年，我国国内奢侈品消费额为 250 亿元人民币， 同比下降 11%。然而， 2014 年中国消费者的全球奢侈品消费 达到 1060 亿美元，占全球奢侈品消费的 46%，依然是全球 大的奢侈品消费人群， 76%的奢侈品消费发生在境外，境外 奢侈品消费逆势增长 9%。 从境外奢侈品消费的低于分布看， 法国、英国、意大利、 德国和美国等兼具购物、观光、休闲功能的欧美城市受到中 国消费者的青睐，特别是在奢侈品方面占比较高。根据世界 旅游城市联合会 （WTCF）统计数据显示， 除中国港澳地区占 到 26%的份额外，欧洲和美国也成为中国奢侈品采购的重心， 占比分别为 23%和 10%。其他生活用品消费方面，主要集中 在周边国家和中国港澳台等地区。从境外消费的品类看，品 牌原产地是消费者选购该种商品的主要原因。例如，前往日 韩的消费者更喜欢购买电子类、日化类等日用消费品；前往 欧美更喜欢购买时尚服装类、钟表珠宝类等奢侈品。 可喜的是，中国海外购物的高增长意味着中国力量的崛 起，显示出中国作为经济大国和人口大国的影响力。即使是 最发达国家，也不得不重视中国市场和中国消费者的购买力， 为中国的经济外交和人民币国际化做出了较好的铺垫。此外， 中国居民海外消费的过程，开阔了视野，增加了见识，满足 了人民群众日益增长的物质文化需要。但是，中国境外消费 的高增长，也意味着原本可以在国内实现的消费流失到海外， 影响了消费对经济增长拉动作用的充分发挥。 境外消费增长的一般规律 世界旅游组织研究表明，境外旅游消费增长与人均 GDP 呈正相关。其中，当人均 GDP达到