国际市场营销综合练习.pdf

. 综合练习 一、单项选择 1．下列观点体现了现代市场营销观念（ ）。 A ．“酒香不怕巷子深” B．“帮助客户成功就是成功你自己” C ．“己所不欲不施与人” D．“营销就是推销产品” 2 ．国际文化环境中最敏感的因素是（ ）。 A. 语言 B. C. 教育水平 D. 社会组织 3 ．一个国家生活必需品的市场潜量主要取决于（ ）。 A. 人口的规模 B. 人口的分布 C. 人口的增长率 D. 人口的结构 4 ．东道国的“号召人民只买国货；反对进口；反对外国投资”等观念和行为是（ ）的 表现。 A. 民族主义 B. 政治不稳定 C. 文化分裂 D. 经济主义 5 ．“宝洁公司设计了九种品牌的洗衣粉、八种品牌的洗发水”是消费者市场下列哪个特点的 体现？ ( ) A. 消 费需求复杂 B. 购买批量小 C. 消费需求的流动性 D. 非专家购买 6. 下列商品中较适宜采用无差异策略的是（ ）。 A ．服装 B．粮食 C ．鞋类 D．化妆品 7 ．“巴黎水”矿泉水在法国的宣传点是营养健康，而在美国的消费者对矿泉水的营养健康不 感兴趣，在产品不变的情况下，宣传点则改成“时尚饮料”。这种国际产品选择策略属于 （ ）。 A ．产品和促销直接延伸 B．产品 直接延伸，促销策略改变 C ．产品改变、促销直接延伸 D．产品促销双向延伸 8. 下面哪种定价策略可以在一段时间留住一个消费者或用户（ ）。 A. 现金折扣 B. 换新折扣 C. 数量累计折扣 D. 功能折扣 9. 营销渠道的宽度是指（ ）。 A. 中间商总数 B. .批发商总数 C. 零售商总数 D. 同一层次中间商数 10. （ ）是一种为了刺激需求、 扩大销量而采取的能迅速产生激励的促销措施， 如折扣、 降价、抽奖、交易印花等。 A. 广告 B. 人员推销 C. 营业推广 D. 公共关系 11．属于国际市场营销策略组合 4PS 中的策略是（ ）。 . . A ．国际产品策略 B．国际公共关系 C ．国际市场探查 D．国际广告策略 12．高科技产品的营销对下列哪个文化因素比较敏感（ ）。